Prix ​​Cost-Plus: Détermination, avantages et critiques | Les entreprises

Dans cet article, nous discuterons de: - 1. Détermination du prix de revient majoré 2. Avantages du prix de revient majoré 3. Critiques.

Détermination du prix de revient majoré:

Le professeur Andrews, dans son étude, Manufacturing Business, 1949, explique comment une entreprise de fabrication fixe le prix de vente de son produit sur la base du coût complet ou du coût moyen.

L'entreprise calcule les coûts directs moyens (CV) en divisant les coûts totaux actuels par la production totale actuelle. Il s’agit des coûts variables moyens supposés constants sur une large gamme de production. En d’autres termes, la courbe AVC est une ligne droite parallèle à l’axe de sortie sur une partie de sa longueur si les prix des facteurs de coûts directs sont indiqués.

Le prix qu'une entreprise indiquera normalement pour un produit particulier sera égal aux coûts de production directs moyens estimés, augmentés d'une marge ou d'une marge bénéficiaire. La marge de costing aura normalement tendance à couvrir les coûts des facteurs indirects de production (intrants) et à fournir un niveau de profit net normal, si on considère l'ensemble du secteur.

La formule habituelle de calcul de la marge (ou de la marge) est la suivante:

M = P - AVC / AVC… (1)

où M est la majoration, P le prix et AVC le coût variable moyen et le numérateur P-AVC la marge bénéficiaire.

Si le prix d'un livre est de 100 Rs et son prix de 125 Rs,

M = 125 - 100/100 = 0, 25 ou 25%

Si nous résolvons l'équation (1) pour le prix, le résultat est

P = AVC (1 + M)…. (2)

La firme fixerait le prix,

P = Rs 100 (1 + 0, 25) = Rs125.

Une fois que ce prix aura été choisi par l'entreprise, la marge de costing restera constante, compte tenu de son organisation, quel que soit le niveau de sa production. Mais cela aura tendance à changer avec les modifications permanentes générales des prix des facteurs indirects de production.

Selon la capacité de l'entreprise et les prix des facteurs de production directs (salaires et matières premières), les prix auront tendance à rester inchangés, quel que soit le niveau de production. À ce prix, l'entreprise disposera d'un marché plus ou moins clairement défini et vendra le montant que ses clients lui demanderont.

Mais comment le niveau de sortie est-il déterminé? Il est déterminé de l'une des trois manières suivantes:

a) En pourcentage de la capacité de production; ou

b) En tant que production vendue au cours de la période de production précédente; ou

(c) En tant que production minimale ou moyenne que l'entreprise s'attend à vendre à l'avenir.

Si l'entreprise est nouvelle ou s'il s'agit d'une entreprise existante qui introduit un nouveau produit, seules les première et troisième interprétations seront pertinentes. Dans ces circonstances, en effet, il est probable que le premier coïncide approximativement avec le troisième, car la capacité de l’usine dépendra des ventes futures prévues.

La version Andrews de la tarification au coût complet est illustrée à la figure 9, où AC correspond à la courbe des coûts variables ou directs moyens, représentée par une ligne droite horizontale sur une large plage de production. MC est la courbe de coût marginal correspondante. Supposons que l'entreprise choisisse le niveau de production QO.

À ce niveau de production, le CQ correspond au coût complet de l'entreprise composé du QV au coût direct moyen plus la valeur VC. Son prix de vente OP sera donc égal à QC.

L’entreprise continuera d’appliquer le même prix OP, mais pourrait en vendre davantage en fonction de la demande de son produit, représentée par la courbe DD. Dans cette situation, il vendra la sortie OQ 1 . "Ce prix ne sera pas modifié en fonction de l'évolution de la demande, mais uniquement en fonction de l'évolution des prix des facteurs directs et indirects."

Avantages du prix de revient majoré:

Les principaux avantages des prix majorés sont les suivants:

1. Lorsque les coûts sont suffisamment stables pendant de longues périodes, les prix sont stables, ce qui est à la fois moins coûteux sur le plan administratif et moins irritant pour les détaillants et les clients.

2. La formule du coût majoré est simple et facile à calculer.

3. La méthode du coût majoré offre une garantie contre les pertes d'une entreprise. S'il constate que les coûts augmentent, il peut prendre les mesures appropriées en fonction des variations de la production et du prix.

4. Lorsque l'entreprise est incapable de prévoir la demande pour son produit, la méthode du coût majoré peut être utilisée.

5. Lorsqu'il n'est pas possible de collecter des informations sur le marché pour le produit ou qu'il est coûteux, la tarification au coût majoré est une méthode appropriée.

6. Une tarification au prix majoré est appropriée dans les cas où la nature et l'étendue de la concurrence sont imprévisibles.

Critiques du prix de revient majoré:

La théorie du prix de revient majoré a été critiquée pour les motifs suivants:

1. Cette méthode est basée sur les coûts et ignore la demande du produit, qui est une variable importante dans la tarification.

2. Il n'est pas possible de déterminer avec précision les coûts totaux dans tous les cas.

3. Cette méthode de tarification semble naïve car elle ne prend pas explicitement en compte l'élasticité de la demande. En fait, lorsque l'élasticité-prix de la demande d'un produit est faible, le coût plus le prix peut être trop faible, et inversement.

4. Si les coûts fixes d'une entreprise constituent une part importante de son coût total, il peut en résulter une relation circulaire dans laquelle le prix augmenterait sur un marché en baisse et baisserait sur un marché en expansion. Cela est dû au fait que le coût fixe moyen par unité de production est faible lorsque la production est importante et lorsque la production est petite, le coût fixe moyen par unité de production est faible.

5. La méthode de détermination du prix de revient majoré est basée sur les données comptables du coût total et non sur le coût d'opportunité induit par la vente du produit.

6. Cette méthode ne peut pas être utilisée pour la détermination du prix des marchandises périssables car elle concerne une longue période.

7. La théorie de la tarification au coût complet est critiquée pour son adhésion à un prix rigide. Les entreprises baissent souvent le prix pour effacer leurs stocks en période de récession. Ils augmentent également le prix lorsque les coûts augmentent pendant un boom. Par conséquent, les entreprises appliquent souvent une politique de prix indépendante plutôt qu'une politique de prix rigide.

8. En outre, les termes «marge bénéficiaire» ou «marge de coût» sont vagues. La théorie ne précise pas comment cette marge de calcul est déterminée et imputée au coût total par une entreprise. L'entreprise peut facturer plus ou moins la juste marge bénéficiaire en fonction des conditions de son coût et de la demande. Comme l'a souligné Hawkins, «l'essentiel de la preuve suggère que la taille de la marge« plus »varie. Elle augmente en période de boom économique et varie en fonction de l'élasticité de la demande et des barrières à l'entrée.»

9. Des études empiriques menées en Angleterre et aux États-Unis sur le processus de tarification des industries révèlent que les méthodes exactes suivies par les entreprises ne respectent pas strictement le principe du coût complet. Le calcul du coût moyen et de la marge est un processus beaucoup moins mécanique qu'on ne le pense habituellement. En fait, les hommes d’affaires hésitent à dire aux économistes comment ils ont calculé les prix et à discuter de leurs relations avec les entreprises concurrentes afin de ne pas compromettre leurs bénéfices à long terme ou d’éviter une intervention de l’État et de maintenir une bonne image publique.

10. L'étude du professeur Earley sur les 110 «sociétés à gestion excellente» aux États-Unis n'appuie pas le principe de la tarification au coût complet. Earley a constaté une méfiance généralisée à l’égard du principe du coût complet parmi ces entreprises. Il a indiqué que les sociétés suivaient les principes de la comptabilité marginale et de l’établissement des coûts, et que la majorité d’entre elles appliquaient des politiques en matière de prix, de marketing et de nouveaux produits.

 

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