Types de supports publicitaires

Tout ce que vous devez savoir sur les types et la classification des supports publicitaires. La publicité est un instrument de marketing qui s’applique dans la pratique à la fois comme une science et comme un art généré par des dispositifs créatifs.

La croissance d'un processus de publicité dans un environnement socio-économique est l'une des réalisations les plus importantes de l'ère économique contemporaine. Ainsi, la publicité est identifiée comme l’un des aspects les plus visibles fabriqués avec les valeurs de la société moderne.

La publicité est une forme de communication de masse. Il est payé par un sponsor (vendeur) qui souhaite communiquer à ses clients au sujet de son produit ou service.

Le sponsor veut persuader et inciter les lecteurs, les téléspectateurs ou les auditeurs à prendre des mesures, à savoir acheter le produit annoncé afin que l’annonceur puisse réaliser des ventes rentables.

Certains des types de supports publicitaires sont: -

1. Télédiffusion 2. Publicité à la radio 3. Presse écrite 4. Publicité dans les journaux 5. Publicité dans les magazines 6. Médias interactifs

7. Publicité en ligne 8. Publicité dans la presse 9. Médias électroniques 10. Médias imprimés 11. Activités extérieures et de transit 12. Publipostage direct.


Types et classification des supports publicitaires: les médias audiovisuels, les médias imprimés, les supports extérieurs et de transit, et quelques autres

Types de supports publicitaires - télédiffusion, publicité à la radio, presse écrite, publicité dans les journaux, publicité dans les magazines et médias interactifs

Un annonceur utilise une forme de média particulière, largement classée, en tant que média de diffusion ou média imprimé, pour atteindre le public cible. La télévision et la radio sont les types de média de diffusion qui permettent l'exposition audiovisuelle ou uniquement audio d'une publicité de manière intrusive. Le public reçoit les informations de manière passive sans participer activement à la recherche d'informations.

Les journaux et les magazines, la forme imprimée des médias, sont en revanche des médias à forte implication, dans lesquels le lecteur présente une initiative de recherche d'informations et la diffusion de publicités se fait de manière plus contrôlée, conformément aux intentions du lecteur. La majorité de la publicité se déroule à travers ces formes de médias traditionnels.

En fait, l’industrie des médias génère d’importants revenus publicitaires, à concurrence de RS. 10 000 crores. Près de 90% de ce chiffre provient de la télévision et de la presse écrite. Le reste est de plein air, cinéma, internet et radio. Mais le récit d'ouverture est un exemple typique qui indique avec justesse l'évolution du scénario.

Les formes de média non traditionnelles qui ont récemment été explorées comme supports publicitaires incluent Internet, les points de vente, la publicité in-cinema, la publicité extérieure, la publicité en magasin et les produits promotionnels. Celles-ci sont désormais utilisées non seulement comme support des formes traditionnelles de médias et leur part dans le gâteau augmente progressivement.

Vers le milieu des années 90, les départements des médias de diverses entreprises ont démontré leur créativité pour innover dans les médias. Des innovations dans les médias ont été réalisées tant au niveau de l’exploration de nouvelles formes de médias que de l’utilisation des médias existants au profit des communications de la marque.

Examinons quelques-unes de ces innovations dans les médias pour tenter de comprendre le rôle de ces innovations dans la réussite d'un succès pour une marque:

Le service de presse de I. Grey a collé des publicités pour des antiacides Johnson et Johnson sur les tablettes que les livreurs de repas omniprésents de Mumbai ont emmenées sur les lieux de travail, afin de toucher leur public cible.

II. Leo Burnett a fait un usage novateur des supports d’impression en collant deux morceaux de tissu aux principaux quotidiens nationaux. Un des morceaux de tissu a été lavé avec du détergent pour donner aux ménagères le sentiment de différence que fait Ariel.

III. Akai s'est fait reconnaître comme marque quand ils ont repris les palissades laissées vacantes après le krach boursier. La société n'a versé qu'une somme symbolique pour peindre son nom de marque sur des panneaux d'affichage. Cela a été fait avec son offre de rachat généreuse.

IV Une innovation pour Kodak a permis à O & M de remporter le lion des médias d’or lorsque la catégorie médias a été introduite pour la première fois à Cannes. L'utilisation d'images figées lors de la diffusion d'un film lors d'une cérémonie de remise de prix a été qualifiée de moment Kodak.

Type # 1. Télédiffusion :

La télévision est considérée comme la forme de média publicitaire la plus idéale et a connu la croissance la plus rapide parmi les autres médias publicitaires. Sa capacité à combiner les images visuelles, le son, le mouvement et la couleur offre à l’annonceur l’occasion de développer les attraits les plus créatifs et imaginatifs de tous les supports.

Au cours des dernières années, l'utilisation de ce support a considérablement augmenté par diverses organisations spécialisées dans divers produits. Allant de la haute technologie à la basse technologie; des biens durables aux biens non durables; des biens meubles aux biens incorporels, des biens sociaux aux biens personnels, du produit destiné à l’usage du consommateur à l’usage professionnel, le support de télévision est considéré comme le premier choix des annonceurs pour toucher toutes les personnes susceptibles d’influencer le processus de prise de décision.

En Inde, la publicité à la télévision est en plein essor. Il y a près de 220 chaînes et près de 3600 marques qui sont annoncées à la télévision chaque mois. Il attire de nouvelles catégories de produits et services. La déréglementation de l’assurance, des télécommunications et du pétrole a entraîné une croissance du marché de la publicité de ces acteurs.

Les nouvelles catégories de produits justifient la publicité à l'échelle nationale - tels que les services cellulaires, les combinés cellulaires, les crèmes d'équité, les meubles moulés et les assainisseurs de bouche, qui sont devenus des contributeurs importants aux dépenses publicitaires. Il y a une nouvelle vague de petites annonces à la télévision, comme pour la revente de motos et de voitures, pour la maintenance préventive et les prestataires de services de maintenance annuels pour de nombreuses catégories de produits, notamment les ordinateurs personnels, les purificateurs d’eau, etc. Ceux-ci sont généralement affichés sous forme de tickers en cours d'exécution pendant la programmation dans la partie inférieure de l'écran.

En 2004, la campagne nationale d’alphabétisation menée par la «mission Rashtriya Sakshara» et le ministère du Développement des ressources humaines de l’Union ont été les plus gros dépensiers et se situent en tête des classements 1 et 2 avec des dépenses de publicité respectives de 1 000 rands. 2, 43 crore et Rs. 2, 31 crore. Localement, les détaillants incluent les restaurants, les magasins d’alimentation, les grands magasins, les magasins de meubles, les écoles, les autres établissements d’enseignement et bien d’autres encore. La télévision est considérée comme un moyen de concurrence en raison de la tendance croissante à la réduction des prix et à l’escompte chez les détaillants.

La ruée vers la télévision est en partie due à la concurrence sur le marché des produits en plein essor. La rentabilité et l'impact du support visuel ajoutent encore de la valeur à son utilisation. La télévision génère de l'enthousiasme et un impact important, ce qui permet à ses utilisateurs de se démarquer de leurs concurrents, en particulier au niveau local. La prolifération des canaux permet d’atteindre des zones géographiques spécifiques avec un contenu et une langue spécifiques. Par conséquent, les petits annonceurs qui ciblent de petits segments sont également attirés par la publicité sur petit écran.

Options de publicité à la télévision :

Les annonceurs disposent d'un certain nombre d'options pour utiliser la télévision dans le cadre de leur mix média. Les annonceurs peuvent acheter du temps sur les médias aux niveaux national, régional ou local. Au niveau national, les annonceurs achètent du temps d’antenne sur les réseaux nationaux et les annonces sont diffusées à des heures précises pour la programmation.

Au lieu ou en plus des réseaux nationaux, les annonceurs utilisent des spots publicitaires et négocient des heures de télévision achetées directement auprès de stations de télévision individuelles. Toutes les publicités télévisées hors réseau effectuées par un annonceur national sont appelées publicités nationales, car le temps passé à la télévision est acheté marché par marché plutôt que via un réseau.

La publicité sur les réseaux implique une simplification du processus d’achat, un degré élevé d’audience et une audience de masse. La publicité ponctuelle, en revanche, offre une souplesse d'adaptation aux conditions et aux exigences du marché local. En fonction du type d'avantages recherché par un annonceur national, les options publicitaires sur le support de télévision sont planifiées et combinées en conséquence.

La publicité locale, également appelée spots locaux, implique la vente de temps d'antenne à des entreprises locales telles que des détaillants, des banques, des restaurants et des concessionnaires automobiles. Géographiquement, les marchés locaux sont confinés aux zones dans lesquelles l’activité est exercée et les annonceurs utilisent donc les canaux locaux pour faire de la publicité.

Une grande partie de la publicité locale consiste en des annonces ponctuelles et une grande partie est une publicité coopérative parrainée par le détaillant mais payée par le fabricant. Lorsque les entreprises locales sont suffisamment grandes, les annonceurs utilisent efficacement la publicité télévisée.

Outre la décision de transmission du message en mode réseau ou non réseau, sur une base nationale ou locale, l'annonceur doit décider du temps à allouer pour la livraison du message. Dans ce cas, l’annonceur peut décider de parrainer un programme entier, de participer à un programme ou d’utiliser des annonces ponctuelles entre les programmes. Le parrainage et la participation au programme sont disponibles sur le réseau ou sur le marché local, tandis que les annonces ponctuelles sont disponibles uniquement à partir des stations locales.

Lorsque les annonceurs sponsorisent un programme particulier, ils assument l'entière responsabilité du contenu ainsi que de la publicité. En dépit des coûts et des risques élevés que cela implique, les annonceurs adoptent des accords de sponsoring pour capitaliser sur le prestige d'un programme de grande qualité afin d'améliorer l'image de la société et de ses produits. De plus, le parrainage permet de mieux contrôler le nombre, les emplacements et le contenu des publicités.

La participation est la méthode permettant de diviser le coût du temps publicitaire entre différents partenaires afin que chacun achète un nombre de minutes d’un spectacle particulier. Un annonceur peut participer à un programme donné une ou plusieurs fois, de manière régulière ou irrégulière.

Cette méthode assure la continuité car non seulement les dépenses peuvent être ajustées pour acheter un nombre de points de participation correspondant au budget, mais également réparties sur plusieurs programmes, ce qui permet une plus grande portée dans le calendrier des médias. La participation peut être achetée à la fois sur réseau et sur place.

Les annonces spot ne sont pas identiques aux annonces spot. Le premier se réfère aux messages individuels dispersés dans les programmes de télévision, tandis que le second se rapporte à la zone géographique d'origine du message. Les annonces Spot permettent aux annonceurs de répartir leur argent sur une grande variété de créneaux horaires et de marchés, mais avec un contrôle moindre sur le contenu du programme.

Certains avantages que l’utilisation du support de télévision offre à l’annonceur, quels que soient l’arrangement pour la transmission du message et le temps imparti pour la remise du message.

Type # 2. Publicité radio :

La radio est l'autre média audiovisuel qui présente des programmes et vend du temps d'antenne d'une manière similaire à la télévision. Le réseau national, les spots locaux et locaux sont les options de diffusion pour la publicité à la radio. Contrairement à la télévision qui combine le son à la fois avec la vue et le mouvement, la radio dépend entièrement du son. Par conséquent, ce n'est généralement pas le média de choix de nombreux annonceurs.

Toutefois, face à la flambée des auditeurs de la radio, en particulier après la privatisation et l'avènement de nouvelles chaînes FM, les annonceurs explorent de manière créative la radio en tant que support publicitaire afin de toucher des groupes d'audiences très spécifiques. La publicité radiophonique offre à l’annonceur un certain nombre d’autres avantages par rapport aux autres options de média.

Type # 3. Support d'impression :

Les médias imprimés sont les médias les plus anciens à la disposition des annonceurs aux fins de la diffusion du message. Le terme presse écrite est généralement utilisé pour désigner les journaux et les magazines. Il est considéré comme un média à forte implication car il implique un apprentissage actif de la part du lecteur.

Contrairement à la télévision et à la radio, qui sont capables de transmettre simultanément de nombreuses informations, les médias imprimés offrent des informations une par une au fur et à mesure que le message est lu progressivement et personnellement. La recherche délibérée d'informations implique principalement l'utilisation de supports imprimés.

La publicité constitue une source de revenus importante pour les entreprises de presse écrite et leur permet d’offrir à son tour de nombreuses capacités d’impression pour développer un message publicitaire et le diffuser. Nous discuterons d’abord des potentialités du journal en tant que support publicitaire, puis d’une discussion sur les avantages des magazines pour les annonceurs.

Type # 4. Publicité dans les journaux :

Les journaux sont largement en concurrence avec d'autres formes de médias en termes de taille de leur public et de revenus publicitaires. Au fil des ans, l’industrie de la presse a répondu aux exigences du marché et introduit des changements tels que l’introduction de divers ajouts aux journaux, répondant aux exigences de la région géographique, de la profession, des entreprises, de l’âge, etc. L'ajout de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux contenus est un autre des changements novateurs apportés au fil du temps pour créer un environnement propice à la publicité.

Sur la base de l'utilisation, il existe quatre catégories de publicité dans les journaux, à savoir l'affichage, les annonces classées, les offres spéciales et les encarts:

je. Affichage publicitaire:

Il s’agit du type de publicité journalistique le plus dominant pouvant être placé n’importe où dans le journal, à l’exception de la page éditoriale. La publicité graphique est la forme la plus rigoureuse de publicité imprimée. Elle implique une planification et une préparation minutieuses pour développer de manière créative divers éléments, notamment les titres, la copie de corps et les illustrations.

La publicité display est développée soit comme publicité nationale, soit comme publicité locale. Par rapport à la publicité locale, la publicité nationale comporte des tarifs plus élevés et nécessite par conséquent des budgets importants et une sélection rigoureuse des supports.

La différence de taux est une caractéristique importante de la publicité dans les journaux d'affichage et les annonceurs essaient de la gérer par le biais de certaines dispositions alternatives. La publicité coopérative est l'un de ces accords que les annonceurs nationaux concluent avec les annonceurs locaux pour profiter des avantages du différentiel tarifaire.

ii. Annonces classées ou 'Want Ad':

Il s’agit du type de publicité professionnelle organisé en fonction de l’intérêt du lecteur. Habituellement, ces publicités ne font pas la une des journaux ni ne sont illustrées et sont de taille unique dans diverses publicités. Les petites annonces constituent généralement la part non négligeable des revenus publicitaires d’un journal.

iii. Publicité spéciale:

Cela comprend les avis généraux, les avis publics, les avis juridiques, les rapports politiques et gouvernementaux et les rapports financiers. Celles-ci sont facturées à des tarifs plus élevés que ceux de la publicité par affichage et, pour les rendre différentes des actualités ou des reportages, le mot publicité est écrit en haut.

iv. Inserts:

Ce sont les suppléments de journaux qui ne sont pas placés à côté des contenus éditoriaux. Des encarts apparaissent tout au long de la semaine, en particulier dans l'édition du dimanche du journal. Les encarts sont imprimés par les éditeurs d’encarts et sont livrés aux vendeurs de journaux pour être insérés dans une édition spécifique, soit à la machine, soit par les porteurs de journaux. En raison de leur faible coût et de leur lectorat élevé, les encarts publicitaires constituent un support publicitaire largement utilisé.

Type # 5. Publicité dans les magazines :

En règle générale, la publicité dans les journaux touche la plupart des utilisateurs du marché, mais la plupart des magazines n’atteignent que des segments particuliers du marché. Les magazines, comme le Reader's Digest, constituent le média le plus spécialisé parmi toutes les formes de média publicitaire, qui s'adresse à un public très spécifique. Il existe également des magazines généraux qui intéressent tous les types de consommateurs, quelles que soient leurs différences démographiques et psychographiques.

Les annonceurs disposent de nombreuses options pour annoncer dans des magazines de différents types. La sélection dépend du type de public, de la couverture géographique et du contenu éditorial. Les publics visés sont les consommateurs ou les entreprises (y compris la structure des échanges), les professionnels ou les industries.

Les caractéristiques physiques du magazine, telles que sa taille, la qualité du papier utilisé, la qualité d'impression, le modèle de distribution et de diffusion du magazine, sont quelques autres facteurs sur la base desquels un annonceur sélectionne le type de magazine en vue de la livraison du message.

Type # 6. Médias interactifs :

La technologie interactive est la nouvelle forme de support publicitaire qui permet la sélectivité et touche un large public. Contrairement à la radio et à la télévision, les technologies interactives permettent des communications bidirectionnelles et le récepteur contrôle davantage le traitement de l'information.

Internet est la forme la plus largement utilisée de média interactif et la publicité sur Internet se déroule sous différents formats. Les pages Web diffusant les messages de vente, les bannières publicitaires, les parrainages, les popups, les interstitiels, les technologies Push et les liens Web sont les formes courantes de la publicité sur Internet.

Selon une étude réalisée par Interactive Advertising Bureau et Price Water House Cooper, la publicité sur Internet a atteint un record de 8 milliards de dollars au premier semestre 2006, alimentée par une croissance de 40% de la publicité liée aux recherches. Les annonces classées en ligne ont également fortement augmenté, Internet continuant de détourner les annonceurs des annonces imprimées.


Types de supports publicitaires - Publicité intérieure, publicité extérieure, publicité directe et publicité promotionnelle

1. Publicité intérieure (presse, radio, télévision, prospectus)

2. Publicité extérieure (affiches, affiches, prospectus, etc.)

3. Publicité directe (lettre de vente, publications du magasin)

4. Publicité promotionnelle ou d'affichage (vitrine, expositions, etc.)

1. Publicité intérieure :

Lorsque la publicité est faite dans les journaux, les magazines, la radio, la télévision, etc., afin que les gens puissent recevoir le message à la maison, on parle de publicité d'intérieur.

2. Publicité extérieure :

Il transmet le message à ceux qui bougent le public. En général, presque toutes les personnes se déplacent pour quelque chose, par exemple bureau, promenade, tourisme, etc. C’est l’un des meilleurs types de publicité car il est permanent, à faible coût et attire toujours les téléspectateurs, en raison de son style et de son style. aspect coloré.

Types- Affiches, Panneaux Publicitaires, Publicité de Véhicules, Affichage Électrique, Brochures, etc.

3. Publicité directe :

L'objet de la publicité directe est de créer un contact direct avec les clients. L’annonceur peut rester en contact étroit avec le client ou le public, qui est censé l’intéresser à son produit, par le biais de la publicité par courrier. Dans cette forme écrite de communication, les lettres sont utilisées. Son mérite est de pouvoir entretenir une relation personnelle avec les clients.

Types - Lettres de vente, Circulaires, Brochures et Catalogues, etc.

4. Publicité promotionnelle :

L'objet de la publicité promotionnelle est d'augmenter les ventes. Celles-ci sont également appelées publicité display. Les produits y sont systématiquement conservés de manière à attirer l’attention et l’attention des spectateurs. Il est bénéfique car il attire le spectateur et l’ensemble de la boutique a l’air attrayant. Il est flexible et les consommateurs peuvent étudier le produit et ses fonctions à loisir.

Types-Affichage de la fenêtre, affichage intérieur (panneau fermé en verre), salles d'exposition et expositions etc.


Types de supports publicitaires - Les 10 principaux types: publicité murale, publicité dans la presse, publicité dans les films, publicité à la radio, publicité à la télévision et quelques autres

(1) publicité murale:

La publicité murale ou extérieure a une longue vie. Il a un appel général et large. Cela peut attirer l'attention de nombreuses personnes. Il est bon de rappeler les perspectives. Un annonceur a tout le loisir d’utiliser ses compétences et son art en publicité.

Cependant, la publicité extérieure présente certaines limites. Il ne peut pas y avoir un long message. Il n'est pas utile dans la publicité sélective ou pour les produits spécialisés. Il a une faible valeur de rétention. Son efficacité ne peut être mesurée avec précision et peut également entraîner un gaspillage considérable. Les panneaux d'affichage et les panneaux d'affichage ne sont pas les bienvenus aujourd'hui sur les autoroutes en raison de l'opinion publique défavorable. (Ils gâchent la beauté naturelle et l'environnement).

(2) Publicité dans la presse:

Les journaux ont un attrait général et large. C'est une méthode de publicité très courante. Les journaux sont flexibles et opportuns. Répéter la publicité est possible. Le changement périodique de la taille et du contenu est également facile. La publicité sélective est disponible dans une certaine mesure. L'efficacité de la publicité peut être estimée à l'aide de publicités à clé. Les journaux offrent une assistance promotionnelle. Ils constituent la meilleure source d'informations sur le marché.

Les journaux sont vraiment un mode de vie pour la plupart des alphabètes. Ils ont des temps de fermeture courts. Les heures de fermeture font référence à la période précédant la publication lorsque la copie doit être soumise. Pour les journaux, cette période n’est que de 24 heures. L'adage «voir, c'est croire» s'applique aux annonces dans la presse. Il offre plus de prestige et de crédibilité.

Cependant, la durée de vie des journaux est courte. Les déchets publicitaires sont considérables. L'analphabétisme affecte son utilité. Les magazines et les revues spécialisées sont d’autres moyens de publicité pour la presse. Ils sont les meilleurs pour les publicités colorées et attrayantes. Ils ont une durée de vie plus longue, une plus grande valeur de rétention ainsi qu'une valeur de référence. L'appel sélectif est possible.

Nous pouvons approcher un segment de marché particulier. Les déchets peuvent être réduits. Cependant, ils ont besoin d'une planification préalable, ne facilitent pas les annonces répétitives. Ils ont une circulation limitée. Ils ont un coût unitaire plus élevé par contact.

(3) Publicité de film:

Il a un large appel. Il peut surmonter les barrières linguistiques. La technique audiovisuelle (son et vue) a un impact maximal sur le public. Le son et la vue sont tous deux utilisés pour communiquer notre message. Répéter la publicité est possible. Cependant, les coûts de production et de distribution des diapositives et des films sont assez élevés. La publicité sélective n'est pas possible. L'efficacité ne peut être mesurée. La perte de publicité dans les films peut être considérable.

(4) Annonce radio:

De tous les médias, la radio a les heures de fermeture les plus courtes: la radio utilise uniquement un signal audio (son). La copie peut être soumise jusqu'au temps d'antenne. L'annonce peut être faite très rapidement. Il peut sécuriser le support revendeur. Il a un très large appel. Il convient même aux analphabètes. Répéter le message est assez commun. Le mot parlé a plus d'impact que le mot écrit. Cependant, la radio ne peut pas permettre la publicité sélective.

Il ne peut pas donner d'informations détaillées. Il a une faible valeur de mémoire. Les gens se souviennent beaucoup plus de ce qu'ils voient que de ce qu'ils entendent. Son coût est élevé. Cela peut ne pas être très efficace car les auditeurs peuvent ne pas l’aimer. Maintes fois, ils se lassent de répéter des messages. La durée médiatique est momentanée. Le message peut être perdu si la radio n'est pas syntonisée.

(5) Publicité télévisée:

La télévision utilise à la fois des signaux vidéo (visuels) et audio (son). La télévision présente tous les avantages de la radio, à savoir son et explication, ainsi que des avantages supplémentaires de la vue. Il peut faire appel à l'oreille comme aux yeux. Le produit peut être démontré avec une explication. La télévision atteint le public presque comme un contact personnel face à face.

Dans cette mesure, c'est comme une vente personnelle. La démonstration du produit et l’amplification des arguments de vente avec présentation audio sont pleinement possibles. C'est vraiment un formidable moyen de communication de masse pour créer un marché. La télévision combine tous les éléments de la communication: (1) illustration, (2) musique, (3) mots parlés, (4) mots écrits.

Nous pouvons avoir des publicités courtes ainsi que des programmes sponsorisés combinant divertissement et publicité. Il représente une combinaison typique de vente et de publicité.

Cependant, la télévision a une couverture de marché limitée. La publicité à la télévision coûte cher. Outre les coûts liés au temps, les coûts de production d’émissions de télévision sont considérables. Les messages à la radio et à la télévision n'ont pas de durée de vie comparable à celle des messages imprimés. La télévision ne peut pas avoir une longue copie publicitaire.

(6) publicité de transit:

La publicité de transport en commun comprend la publicité sur les cartes de voiture, située dans les autobus, les métros, les chemins de fer et les affiches extérieures, qui apparaît sur les façades, sur les côtés et à l'arrière des autobus ou des autres moyens de transport en commun et aux terminaux de transport. La publicité en transit est le média le moins coûteux. Il donne la sélectivité géographique et la sélectivité saisonnière. Il a un lectorat élevé.

Il peut atteindre les piétons et les voyageurs. Cependant, les non-conducteurs ne sont pas exposés aux cartes de voiture situées à l'intérieur du véhicule. Les cartes de voiture ont une petite taille et ne peuvent porter que des copies courtes. La publicité de transit est limitée en quantité par le nombre de véhicules publics en circulation.

(7) publipostage:

Le publipostage désigne toute publicité envoyée par la poste (envoi postal), y compris les lettres de vente, les chemises, les dépliants, les livrets, les catalogues, etc. Le publipostage est le média le plus personnel et le plus sélectif. Il n'atteint que les perspectives souhaitées. Il a un minimum de fonctionnalités personnelles possible, la copie peut être très flexible.

Il a un maximum de fonctionnalités personnelles même sans contact personnel. Il peut fournir des informations détaillées sur le produit ou le service, créant une impression durable. Son efficacité est mesurable. Il peut être chronométré selon le testament de l'annonceur. Il a un attrait personnel maximum. Il peut prendre n’importe quelle taille ou forme autorisée par le bureau de poste.

Ce n'est pas en concurrence directe avec la matière du rival. Des tests approfondis peuvent être effectués sur le produit, le prix, l’appel ou d’autres facteurs avant que l’envoi complet ne soit envoyé. Les résultats de la publicité par publipostage peuvent être vérifiés au moyen d'une offre de publipostage incorporée. Cependant, le publipostage est coûteux. Nous n'avons peut-être pas de liste de diffusion adéquate. Le destinataire peut considérer cela comme du courrier indésirable, car il n’a peut-être pas une valeur de divertissement. Ce n'est pas un bon moyen de communication de masse.

(8) Publicité Spécialités:

Ceux-ci comprennent une grande variété d’articles, tels que calendriers, livres, allumettes, stylos, couteaux à crayons, porte-clés, agendas, agendas, blocs-notes, briquets, blotter, poids de papier, sacs à main, chapeaux de pluie, etc. Ils sont donnés à des cibles publicitaires sans frais ni obligation. Le nom de l'annonceur, son adresse, son numéro de téléphone et un court message de vente sont imprimés sur l'article.

L’annonceur peut choisir parmi 500 spécialités sur le marché. Les spécialités publicitaires sont des promotions de type rappel. On espère qu'ils mèneront aux commandes des clients et aux nouvelles commandes. Cependant, ils ont un espace limité disponible pour le message de vente. Ils sont également coûteux.

(9) Matériel publicitaire au point d’achat:

Cela représente vraiment des dispositifs de promotion des ventes. Il couvre le matériel d'affichage utilisé dans le programme de publicité. Ce matériel au point d’achat peut inclure de la publicité sur l’emballage, des bannières pour fenêtres, des affichettes, des étiquettes de marchandise, des empaquetages, des chemises d’information et des livrets, ainsi que d’autres supports d’affichage.

(10) Les prospectus, les chemises, etc. sont utilisés dans le cas de produits industriels.


Types de supports publicitaires - Les 5 principaux supports publicitaires: médias audiovisuels, presse écrite, communication extérieure et de transit, courrier spécialisé et direct

Divers supports publicitaires sont à la disposition des spécialistes du marketing:

(1) médias audiovisuels

(i) radio

ii) Télévision

(2) support d'impression

(i) journaux

ii) magazines

(3) Extérieur et Transit

(4) spécialité

(5) publipostage.

Type # 1. Média de diffusion:

Les annonceurs utilisent deux types de médias pour atteindre les consommateurs cibles par radio: la radio et la télévision.

(i) radio :

Les annonceurs utilisant le média de la radio peuvent également être classés comme annonceurs nationaux ou locaux. La radio est un véhicule publicitaire de premier plan dans notre pays et représente une part importante du budget publicitaire total.

La radio dessert principalement les marchés locaux plutôt que nationaux ou régionaux. Beaucoup de petits annonceurs utilisent la radio. Il en va de même pour les grandes organisations.

Lorsque la télévision est devenue un facteur important dans la scène publicitaire, certains observateurs du secteur ont estimé que la publicité à la radio pourrait devenir insignifiante, voire même disparaître.

Cela n'a pas été le cas, car les opérateurs radio ont relevé le défi en proposant des programmes mettant en vedette de la musique, etc., qui plaisent au public local. Les consommateurs ont très bien réagi à cette approche. De plus, la télévision n'a pas beaucoup de couverture dans notre pays.

Les avantages de la publicité à la radio sont l'immédiateté, le faible coût, la flexibilité, l'aspect pratique, la sélection du public à faible coût et la mobilité. La radio est un média de diffusion extrêmement mobile. Il atteint pratiquement tout le monde, chez eux, dans leur voiture ou ailleurs (à cause de récepteurs portables, tels que des radios à transistors), ce qui permet d’atteindre un marché de masse.

Il est suffisamment sélectif pour offrir des opportunités d’atteindre des segments de marché et de nombreuses stations se concentrent sur des groupes d’intérêts particuliers. Le spécialiste du marketing peut obtenir une sélectivité en choisissant les heures et les jours de la semaine qui conviennent le mieux à ses publicités. La radio est un média peu coûteux pour de nombreuses organisations.

Les commerçants peuvent acheter du temps commercial. De plus, c’est un support très flexible et il a les derniers délais pour la soumission de matériel commercial. D'autres, tels que les magazines, exigent souvent que les annonceurs soumettent leurs messages plusieurs mois avant leur diffusion au public.

Les inconvénients de la radio incluent la fragmentation, l’indisponibilité, le message publicitaire pour référence future, et moins d’informations de recherche. Un message à la radio ne dure que peu de temps. Si le consommateur n’est pas affecté pendant cette période, l’effet de la publicité est entièrement perdu.

De plus, la radio ne fait appel qu'au sens de l'audience. Le média ne peut pas tirer parti des moyens de communication visuels, contrairement à la télévision et à la presse écrite. Il est extrêmement difficile d'estimer l'audience d'un message publicitaire radiophonique individuel. La radio est un média de masse, mais aucune station ou programme n’atteint plus d’une petite fraction de l’audience totale. En fait, c'est un média très sélectif.

Différentes stations orientent leurs programmes vers différents publics. Les messages radio peuvent être préparés ou modifiés sur de courts préavis. Les annonceurs ont donc une grande flexibilité dans le timing de la publicité radio.

ii) Télévision:

Récemment en Inde, la télévision a été une classe grandissante de supports publicitaires. Dans notre pays, la publicité commerciale à la télévision est extrêmement limitée car les horaires de diffusion ne sont que le soir. La télévision est une combinaison unique de son et de vue, et produit un impact plus profond que les autres médias. Ceci est particulièrement avantageux pour les annonceurs dont les produits nécessitent une démonstration.

La publicité télévisée offre des avantages d’impact, de couverture de masse, de répétition, de flexibilité et de prestige. Dans notre pays, tout le monde n’a pas de téléviseur; par conséquent, il n’atteint pas tout le monde.

De plus, dans l'Inde rurale où vit 80% de notre population, il n'y a presque plus de téléviseurs, sauf dans les centres de télécommunication, ni dans les lieux où l'électricité est disponible. De plus, les programmes télévisés dans notre pays n'offrent pas beaucoup de sélectivité. La transmission est limitée et de nombreux centres n’ont pas de tour de télévision.

La télévision fait appel à la fois aux sens du son et de la vue. En conséquence, il combine les deux pour produire des publicités à fort impact. Enfin, le fait qu'un produit ou un service soit promu à la télévision peut créer une image prestigieuse du produit et de son sponsor. Le plaisir que procure le fait de regarder la télévision est au moins potentiellement transférable aux messages publicitaires diffusés via le média.

The disadvantage include relinquishing control of the advertising message to the telecaster (who can influence its impact), high cost, high mortality rates for commercials, some evidence of public distrust and lack of selectivity. Only a limited message is possible because of the limitations on time.

It is not as selective as some of the other media. Consumers may easily ignore commercials by leaving the room where the set is located to attend to other matters. TV time is expensive, and it is not easy to get prime time.

Quite apart from the cost of TV time, the cost of producing commercials is very high. Production costs include the fee for such items as talent and filming, which must be borne by the advertiser. Commercial TV announcements are, however, in their infancy in our country, though they are fast catching up.

Type # 2. Print Media:

The print media carry their messages entirely through the visual mode. These media consist of newspapers, magazines and direct mail.

(i) Newspapers:

A sizable share of the total advertising budget is spent on advertising in newspapers. Newspapers in our country virtually reach most of the homes in the cities and many members of the family read them.

Their messages can be longer than those on the radio and TV and the message may therefore be more complex and lengthy. Since newspapers are local, marketers can easily use them to reach particular markets.

This selectivity is easily available. The closing times for ads in newspapers are not rigorous. Some are in the twelve-hour range. From the viewpoint of the advertiser, newspapers offer several advantages – they are local in content and appeal, and provide opportunities for direct communication between a product and its local dealers or distributors.

Because newspapers supply news, they offer an atmosphere of factual information and of currency that may be favourable for some advertising situations. Advertisers can reach a very broad audience through newspapers, which offer great flexibility.

The advertiser may- choose the specific areas to be covered, and the advertisement can be placed in newspapers at very short notice as compared with other media

Much of the advertising carried by newspapers is local promotion by retail stores, cinemas and other local organizations.

A disadvantage of using newspapers is that the cost of reaching a national or large regional market may turn out to be high. In addition, the printed copy does not reproduce the ad as finely as a magazine does.

Further, consumers do not keep the issue for long periods of time, nor do they pass it on to others, as they often do with a magazine. Finally, in the eyes of consumers, newspapers do not have the prestige of TV and some magazines.

(ii) Magazines:

Magazines are a means of reaching different markets, both regional and national, and of general and specific interest. An organization may approach national markets through such publications as the Dharmayug, the Business Week, and Femina.

Sports Week, and Film/are Regional magazines are available for those marketers who do not want a national coverage. Some marketers divide their markets on the basis of such variables as age, educational level and interests. They are likely to be concerned with special interest magazines.

Magazines are divided into those that serve business, industrial consumers, ladies, sports, etc. The diversity of magazines is tremendous. Some offer news or other “general interest” content to huge audiences. Others are highly specialized, technical or even exotic. In general, magazines offer advertisers the opportunity to reach highly selective audience.

The primary advantages of magazine advertising are- selectivity of market targets; quality reproduction; long life; the prestige associated with some magazines; and the extra services offered by many publications. The quality of magazine reproduction is usually high.

Consumers sometimes keep individual copies for long periods of time, reread them, or pass them on to others. Some magazines have prestige value. The marketer can cover national or large regional markets at a low cost per contact (per individual reached). Magazines generally offer high-quality printing for advertisements.

The paper used and the presses employed in magazine printing make possible the reproduction of the right colour, sharp details, etc. Another feature of potential interest to the advertiser is the mood or atmosphere created by some magazines.

Advertisements may be read more carefully and with greater depth of interest in a magazine than elsewhere, both because magazines tend to be kept longer and sometimes read repeatedly, and because of the specialized character of their contents.

The primary disadvantage is that magazines lack the flexibility of newspapers, radio and TV. Another disadvantage is the high cost. Because of the high cost factor, many small advertisers do not employ this medium.

Another problem is waste circulation, that is, individuals who are not target consumers are exposed to the advertising. Finally, magazines have long closing periods, sometimes as long as a month.

Business publications, popularly called trade journals or trade magazines, are also used for advertising. Business publications may be classified as general or specialized. Generally, they are specialized and have specialized appeals.

Advertisers hope that their advertisements will be more carefully and thoroughly read than those in consumer magazines. Additionally, the nature of many business publications is such that their editorial content is often relevant or related to the advertisements that are carried.

On occasion, editorial comment may be directly devoted to the specific products that have been advertised, especially to new products or processes.

The advertising rates of business publications are generally low – but their smaller circulation indicates that the cost per reader is high. From the advertiser's viewpoint, however, the latter is offset by the fact that these journals are meant for very specific audience groups such as doctors, engineers, etc.

Type # 3. Outdoor and Transit Media:

These reach consumers at points other than in their homes.

(i) Outdoor Advertising :

Outdoor advertising involves the use of signs and billboards, posters or displays (such as those that appear on a building's wall), and electric spectaculars (large, illuminated, sometimes animated signs and displays). The marketers may purchase billboards on the basis of showings.

A showing indicate the percentage of the total population of a particular geographic area that will be exposed to it during a one month period. The highest showing is 100. Here, the number of billboards is as would attract approximately 90 per cent of the local population about 20 times during a month. Signs are usually smaller than billboards and are erected and maintained by the marketer rather than by the advertising media.

This form of advertising has the advantages of communicating quick and simple ideas, of repetition, and of the ability to promote products that are available for sales. Outdoor advertising is particularly effective in metropolitan and other high-traffic areas.

Another advantage of outdoor advertising is that the advertiser can use this medium to bring the product to the attention of consumers; or to remind them of the product, while they are on shopping trips or are disposed toward shopping.

Consumers see the billboards or signs many times as they drive to and from work, shop, and run errands. Advertisers may utilize this medium to economically reach a large mass of people or small-local markets.

The medium is “disadvantaged” by the brevity of its message and by the public concern over aesthetics. Usually, the message is short, not over eight words, otherwise those who drive by would not have time to read it. Also, the future of the industry is subjected to some doubt. The public's adverse reaction to what it considers to be the clutter of signs and billboards is fairly strong.

Finally, auto-drivers and passengers are confronted with numerous distractions, including other cars; scooters, scenery, other billboards, and conversation inside the vehicle. Thus, many consumers do not perceive the advertisements clearly. Signs are common that specify the name and nature of the business and that promote merchandise (window signs), especially at the retail level.

Some are distinctive and are useful in generating interest in the establishment and in aiding consumers in locating it. Marketers should design signs that can be easily seen by passerby and that stand out from other signs. The sign should be easily visible from a block away and contrast nicely with other nearby signs that are in different colours.

Window signs are a possible means of generating consumer interest in particular items. The products that are on sale or that are new lend themselves to special promotion efforts. Signs indicating that a new product is available, or that some products are on sale, or that additions to the stock have been made might be of special interest to consumers.

(ii) Transport Advertising:

Transport advertising appears on the inside or outside of taxis, buses, railways, streetcars, and other modes of passenger transportation. Marketers may use transit advertising to attain high exposure to particular groups-commuters on their way to and from work, and tourists.

Repeat exposure is possible, for a majority of the people in our country use public transport on a recurring basis. Transport advertising is useful in reaching consumers at an advantageous point in time -while they are embarking on a shopping trip. This medium is a low cost medium.

A disadvantage of transit advertising is that the message conveyed must be short. The marketer who has a long and complex set of communications to transmit, should seek another medium. Transport advertising reaches only that segment of the population who are passengers or in the vicinity of the vehicles as they move by (where the message appears outside the vehicle).

Finally, only a limited amount of advertising space is available. The would-be sponsor may well find that adequate space cannot be had.

From the advertiser's standpoint, outdoor advertising is often viewed as supporting his advertisements in other media. Billboards can reach large numbers of people at relatively little cost, and they serve as reminders, a means of emphasizing ideas, or as prompters of impulse purchases. Messages communicated via outdoor advertising are obviously restricted to a very brief and easily understood content.

The most familiar types of advertising are car cards, displays, and posters found in or on buses and other means of mass of transportation.

Transportation advertising is sold by specialized firms, and the rates are generally based on the number of Vehicles on which, or the other locations in which, the advertising is to be shown. Transportation advertising is often coordinated with outdoor advertising, making use of the same or similar pictures and messages.

Type # 4. Speciality Advertising:

It involves placing the sponsor's name and, often, a short message on novel or useful articles. These include calendars, pens, pencils, desk pads, paper weights, ash trays, drinking glasses, diaries, personalized business gifts of a modest value, shopping bags, memo pads, balloons, yardsticks, key rings, and hundreds of other items.

Ordinarily, marketers use speciality articles to reinforce messages carried by other media, they do not employ them as the prime thrust of their advertising programmes.

This medium is low in cost. It provides the advertisers with an opportunity to remind target consumers of the products offered by him. Consumers are exposed to the message quite frequently (every time that they pick up their pens or look at their calendars.

Finally, the marketer can be selective in directing speciality articles to specific target consumers. Waste circulation can be kept to the minimum, sales persons may be instructed to pass out speciality items only to those prospects who are likely to become good consumers.

Type # 5. Direct Mail:

It is one of the most important classes of advertising media. The concerns that employ direct mail brochures, sales letters, postcards, leaflets, folders, booklets, catalogues and house organs, etc. In a sense, the advertisers act as their own media.

The direct mail offers the advertisers a maximum of selectivity and flexibility. They do not generally use advertising media, such as TV or magazines. Direct-mail advertising is generally much more expensive than advertising in other media, because of the high costs of delivering messages individually.

It also suffers from a lack of prestige- unhappiness with junk mail is widespread. Some prospects consider direct-mail materials to be a nuisance and simply deposit them in a waste paper basket without reading the contents. Marketers often experience difficulty and incur high costs in obtaining a list of good prospects and in updating the list as new prospects appear and old prospects disappear. Further, the cost per contact can be high in relation to other media.

The advantages of directs mail include selectivity, intensive coverage, speed, format flexibility, complete information and the personalization of each mailing piece. Direct mail purchasers also tend to be consistent buyers by mail. There is minimal waste circulation, for the mailing list consists only of those who are likely prospects for the product or service in question.

The marketer can keep down the cost of a direct mail campaign by using a mailing list of limited size (although the cost per contact is then high). There are no media closing dates.

The only restriction as regards time is the time needed to obtain the mailing list, design and reproduce the direct mail pieces and forward them to the prospects. Moreover, direct mail is free from many of the distractions, such as editorial material and other advertisements that appear in the media.

Finally, marketers can tailor the quality of the production work to their exact needs. The quality may range from fliers printed on inexpensive paper to impressive brochures and personalized letters. These cost time. The effectiveness consideration makes direct mail an ideal medium.

A disadvantage of direct mail is its high cost per reader. Direct- mail advertising is, moreover, dependent on the quality of the mailing list.


Types of Advertising Media – Print Media, Electronic Media, Direct Mail, Outdoor Advertising, Point Of Purchase Advertising, Digital Interactive Media and Few Others

Type # 1. Print Media:

It is a media through which people at places and of all types can be reached. Depending upon the circulation, readers, geographical area, cost of space and reputation the selection can be made out of newspapers, magazines and journals. Newspapers are dailies where magazines and periodicals are published periodically for professionals.

Type # 2. Electronic Media:

This consists of radio, TV, and cinema advertising. Radio and TV, are also known as Broadcast media. These are transmitted through radio and television stations. Now, there are All India Radio, FM Radio, number of TV channels. Cinemas, the slides and trailors can be used before the show and in the interval time.

Type # 3. Direct Mail Advertising:

In this media, advertisements literature and materials are sent directly to target group of customers. Business organizations prepare a mailing list and a set of materials are forwarded to them. These include pamphlets, brouchers, price list, catalogues, folders sales letters etc.

Type # 4. Outdoors Advertising:

In this media, the advertisers use posters, billboards, neon signs, electrical displays etc. The posters are posted at various places, bill boards or large hoardings are fixed on busy roads and streets, sign boards are used in vehicles and railways, noen signs are put up at bus shelters railways stations and high rise buildings etc.

Type # 5. Point of Purchase Advertising:

In this media, there is a chance of keeping, pasting and putting the banners, stickers and posters inside the retail shops. Now, the big bazaars and malls make use of this media and influence the customers instantly. In case of any doubts, the customers can consult the salesmen working inside the shops.

Type # 6. Digital Interactive Media:

Now a day, the internet facility has revolutionized the advertisement media. Wide across the globe, the internet has become a common media for advertisement. In this media, the banners and advertisement clippings are tagged to websites. All those who visit the website are going to have a glance on such ads. Because, these clippings are made very effective, influencing and attractive. This internet advertising has created a huge target market. The midst coverage renders this media a cheaper one, and also very attractive one.

Type # 7. Yellow Pages:

In all areas, the organizations and associations of business owners bring out the directories giving detailed information of their businesses. In between the pages of other information the yellow pages are inserted which are meant for advertisements only. Businessmen can avail a full page or half page both on the back of cover pages also. These act as a ready reckoner and provide the necessary information quickly.

Type # 8. Other Media:

There are other media like product placements and infomercials. Product placement refers to the promotion of a product in a movie so as to influence the customers unknowingly entering the subconscious mind of the consumers. In many films, the great celebrities are linked to particular institution or product. For instance, ICICI Bank in Baghban, Cadbury's India in Koi Mil Gaya.

Infomercials are television (advertisements) commercials that seen as long as a typical programme lasts. It is also known as teleshopping where the advertisement is shown at a time other than peak hours either late at night or early in the morning. These make use of catchy phrases and celebrities as guests or hosts in the advertisements.


Types of Advertising Media – Print Advertising, Mural Outdoor Ads, Interior Display/Counter Display, Fairs and Exhibition

Media of advertisement refers to any device or object used to communicate message, written or oral to potential consumers.

1. Press Advertisement:

Fonctionnalités:

je. Most popular medium of advertisement in modern times

ii. Cheapest media

iii. Wide circulation.

Forms:

Two forms viz.:

une. Newspaper Ads.

b. Magazines/Journal's Ads

2. Mural Outdoor Ads:

These ads attract customers when they are out of home. Mural ads are displayed on roads, buildings etc. Such ads are quite common and widely used. They are complement to Press Ads.

Examples are as under:

je. Poster – These are paper or card boards pasted on walls, of common places. Posters are prepared in very attractive manner and coloured designs.

ii. Advertising Boards – These are boards generally made of tin, big in size and painted in attractive, beautiful colours, designs and pictures carrying advertising message in brief. They are placed on or near Main Road Crossings, Railway and Bus Stations, Cinema Halls, Educational Institutions, so as to attract attention of largest number of persons passing through those places.

iii. Electric Displays – A latest and more attractive form of outdoor advertising. Under it, name, design etc., of product is written in bright colours and illuminated. Such displays attract people's attention specially in night hours.

iv. Window Display – A very common form of outdoor advertising. Counters/windows are attractively decorated to draw attention of people. They are also fixed at some important places like Cinema Hall, Bus Stand, Railway Station, Airports, etc. Value of a shop is often judged by nature and content of window displays.

3. Direct Mail Advertising:

Here, information about a product is sent to the customer by post. Also called Direct Advertising as this method approaches persons directly. It is also called 'Advertising through Letter Box'. In the words of JWW Cossets “Direct Mail Advertising is using the letter box to tell the right people about right goods at right time in the right way.”

Fonctionnalités:

je. Advertisement messages are prepared in writing.

ii. Messages are addressed directly to some selected persons.

iii. Message may differ from person to person.

iv. Such advertisements are read indoor as they are sent to their residential or official address.

Forms/Types:

je. Circular – Circulars are prepared in large number and contain same matter. It is despatched simultaneously to a large number of persons. Circular may relate to information about arrival of new goods, any special prize scheme, new prices, any policy change etc. A very popular form.

ii. Business Reply Card – Here, two cards are used of the post card size. One card is used by advertiser to inform the persons about product. Other card is to be used by customer to send reply immediately without loss of time, eg, place the orders.

iii. Price List – Some businessmen prepare and send by post the list of latest prices of their products. Idea is to inform the customers about changes in prices of products from time to time.

iv. Booklets – It is a mini book of small size, containing complete details of a particular product or same selected products. It also contains pictures and diagrams specifying the product. It is sent to some selected customers.

v. Catalogue – Catalogue is quite similar to booklet in physical make up except that it is larger and presents wider variety of items. It has more substantial contents and can be kept for a longer period of time and as such serves as a reference.

vi. Magazines – Some companies particularly big ones bring-out their own magazines at regular intervals. These magazines give complete details about company and its products.

vii. Sales Letters – Sales letters are meant to induce prospective buyer to buy the given product or avail a given service. These letters are based on 'AID-A' principles viz., A=Attention, I=Interest, D=Desire and A=Action.

viii. Personal Letters – Businessmen, sometimes, post personal letters to their customers, like letters sent to friends, relatives or family members. These letters contain some details about products, terms and conditions of sale, or some business problems between businessmen and customers.

ix. Gift Novelties – Some gift items such calendars, pens, pencils, glasses, plastic containers, cigarette cases, ashtrays, openers, diaries, wall clock, utensils samples are sent by businessmen to selected customers. The aim is to win the hearts of customers and build image of firm for a longer period. These items remind customers about the producers and his products, for example –

(a) Calendars hung on walls echo name and products other firm;

(b) Samples even give opportunity of testing the product.

X. Package Inserts – These are small leaflets used to encourage repeated purchases of the allied products or other goods. For example, Colgate Palmolive Company prints on the lap of package 'Use Colgate brush for better results.'

4. Interior Display/Counter Display:

Interior display refers to display inside the shop. To-day, it is regarded as highly significant. Certain types are – Open Displays, Closed displays, Top of Counter Displays, Architectural Displays etc.

Mérite:

je. It is Easier to Find and Buy Products – Customers having gone through newspapers, rush to stores and easily find the products on internal display. This eases their selection and helps salesman also to some extent.

ii. It helps to sell Allied Products – Along with advertised products, some allied products are put on internal display, these may be high priced products also. And internal display attract customers quite often to buy high priced goods in preference to advertised one.

iii. Stores Look Bright and Attractive – Interior displays set with bright, colourful and beautified formats make the look of stores / shops fascinating making customers move around internal arrangements. Shopping becomes pleasant and it even regularises the occasional customer.

iv. Periodical Changes – Progressive business units make periodical changes in interior displays to suit changing seasons and demand pattern. “Changing Face” tailored to seasons/demand patterns create an impression that store is new and fresh. This arouses customers' interests,

5. Fairs and Exhibitions:

An exhibition is a big fair (or mela) where many manufacturers get together to display their product to dealers/consumers. Exhibitions are organised by group of producers, their associations and individuals also. Exhibitions are of local, regional, national or international level. Of late, governments of various countries have taken keen interest in international exhibits.

6. Other Media of Advertising:

je. Cinema – Cheapest and most popular medium. Advertisers get cinema slides played at the start of film and during interval.

ii. Loud Speakers – Messages are announced in different localities through loudspeakers placed on hired rickshaws, Tempos, Cars etc.

iii. Sky Writing – Here, some words are written on sky with the help of a special gas by aeroplane. These words stay on sky for a few seconds. This method is not popular in India.


 

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