Le modèle de la théorie de Bhagwati sur la tarification limitée

Bhagwati a étendu le modèle de Modigliani dans deux directions. Premièrement, il a incorporé deux déterminants supplémentaires du prix limite dans l'expression de Modigliani.

Deuxièmement, il a introduit un terme qui rend la théorie des prix limites dynamique, en ce sens qu’elle permet de prédire l’évolution du prix limite résultant d’un marché en croissance.

Les deux facteurs que Bhagwati a introduits dans le modèle de Modigliani sont le nombre d'entreprises du secteur et une mesure du transfert des clients des entreprises établies au nouvel entrant en raison de leur sentiment d'insatisfaction (chagrin) à l'égard de leur exploitation par les fournisseurs les faisant payer plus cher. prix (avant l'entrée s'est produite). En ce qui concerne le nombre d'entreprises, Bhagwati suppose que, à mesure que le prix baisse avec l'entrée, certains des nouveaux acheteurs achèteront auprès d'entreprises établies dont le nom est connu, et d'autres achèteront auprès du nouvel entrant.

Pour simplifier, Bhagwati suppose que l’augmentation de la demande du marché est partagée également entre les entreprises établies et le nouvel entrant:

L'effet de chagrin est une élasticité positive qui mesure la diminution proportionnelle des ventes des entreprises établies à mesure que le prix baisse et que les clients insatisfaits se tournent vers le nouvel entrant. Elle est notée e et est de signe opposé à l'élasticité normale des prix e. Ainsi, l’élasticité pertinente pour la détermination du prix limite par les entreprises établies est (environ)

La prime pouvant être obtenue dans une industrie variera directement avec:

(1) La taille minimale d’échelle de la production la plus efficace (x) et

(2) le nombre d'entreprises existantes (N); et inversement avec (1) la taille du marché total (X c ), (2) l’élasticité-prix de la demande de l’industrie et (3) la mesure dans laquelle les acheteurs existants transféreront la coutume au nouvel entrant en conséquence. (Bhagwati, «Théorie de l'oligopole, prévention de l'entrée et de la croissance».)

L'expression ci-dessus a été étendue pour couvrir les changements dynamiques de la demande du marché. Si la demande augmente d'un montant λ et que, sur cette augmentation, k pour cent est attribué au nouvel entrant, le prix limite sera défini par

où X c est maintenant la demande globale au prix concurrentiel après croissance. Le facteur k est inversement proportionnel à P L, ce qui indique que l’entrée est plus facile sur un marché en expansion. Plus la croissance de la demande est rapide, plus la prime par laquelle P L dépassera P c sera faible.

L'implication importante de cette formulation est que si (kλ)> x, il est impossible d'empêcher l'entrée, puisque P L doit descendre en dessous de P c, c'est-à-dire jusqu'à un niveau ne couvrant pas la région LAC. Cela ne peut pas être une situation d'équilibre à long terme. Ainsi, l'utilisation de la politique des prix pour empêcher l'entrée devient un dispositif inefficace. Dans ces conditions, la seule politique visant à empêcher l'entrée sur le marché doit être fondée sur d'autres actions, telles que le maintien permanent de capacités de réserve suffisantes, de manière à maintenir la production au même rythme que la demande.

Cela peut toutefois être une politique coûteuse et non rentable. De plus, cela nécessite une bonne capacité de prévision de la part de l'entrepreneur. Si (kλ)> x, c'est-à-dire si le marché connaît une croissance très rapide, les entreprises existantes ne peuvent pas compter sur le seul prix comme instrument approprié pour leur politique de prévention de l'entrée.

Ils doivent rechercher des méthodes leur permettant de s’approprier au maximum (plutôt qu’à tout entrant potentiel) l’augmentation de la demande croissante. Ainsi, sur des marchés dynamiques, si les entreprises veulent empêcher l’entrée sur le marché, elles doivent rechercher les facteurs qui déterminent leur part et essayer d’agir sur les facteurs qu’elles contrôlent.

Le problème théorique passe donc de la conception d’un prix empêchant l’entrée à une analyse formelle des facteurs autres que les prix qui déterminent la part des entreprises existantes sur le marché en croissance et de la manière dont ils se situent dans la plage d’influence de ces entreprises. (Bhagwati, «Théorie de l'oligopole, prévention de l'entrée et de la croissance».)

 

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