Quels sont les différents types de publicité?

Tout ce que vous devez savoir sur les types de publicité. Il existe de nombreuses bases sur lesquelles la publicité peut être classée. Il peut être classé en fonction du support, du type de produit, du type de recours, etc. Il n'y a pas de méthodologie simplifiée pour différencier les différents types de publicité.

Les publicités sont un bon moyen pour une entreprise de mieux faire connaître son nom, son numéro de téléphone et / ou ses marques.

Depuis l’apparition de la première forme de publicité, les objectifs de la communication publicitaire se sont considérablement diversifiés et différentes formes de publicité peuvent être identifiées en utilisant le même support.

Certains des différents types de publicité sont: -

1. Publicité de produit 2. Publicité d'entreprise 3. Publicité compétitive 4. Publicité comparative 5. Publicité commerciale 6. Publicité de représentation 7. Publicité interactive

8. Publicité de service 9. Publicité financière 10. Publicité de réponse 11. Publicité secrète 12. Publicité de substitution 13. Publicité de service public 14. Publicité de célébrités.


Différents types de publicité: publicité de produit, publicité d'entreprise, publicité comparative et quelques autres

Quels sont les différents types de publicité - publicité sur les produits, publicité institutionnelle, publicité de plaidoyer, publicité sur les transports en commun et quelques autres types

Il existe de nombreuses bases sur lesquelles la publicité peut être classée. Il peut être classé en fonction du support, du type de produit, du type de recours, etc. Il n'y a pas de méthodologie simplifiée pour différencier les différents types de publicité.

Les types de publicité peuvent être classés comme suit:

1. Publicité de produit.

2. Publicité institutionnelle.

3. Autres types.

Type # 1. Publicité de produit:

Ce type de publicité a essentiellement pour objectif de sensibiliser les consommateurs aux qualités du produit et de renforcer la réputation du produit du fabricant. En pratique, pour un marketing réussi et pour améliorer l'image du produit, la plupart des entreprises utilisent un nom de marque, par exemple Pepsi, Cinthol, Viva, etc.

La publicité de produits vise à percoler les informations sur les ingrédients du produit, à générer une demande primaire sur le marché cible et à contrecarrer les produits similaires lancés par les concurrents. Les caractéristiques spéciales sont mises en évidence pour attirer les consommateurs potentiels.

Lorsque le produit est en phase de croissance, ce type de publicité tente de créer une relation avec les consommateurs, en établissant une image de marque et un «processus de rappel de marque». Une forme de publicité coopérative peut être utilisée au profit des fabricants, des grossistes et des détaillants.

Dans cette méthode, tous partagent les dépenses de publicité dans leur intérêt commun. Toute information nécessaire concernant la disponibilité, les sources d'approvisionnement et les services offerts peut être communiquée via ce processus.

La publicité sur les produits peut être classée dans les groupes suivants:

je. Publicité d'action directe:

Cela incite l'acheteur à prendre des mesures immédiates. Dans ce type, la réponse du consommateur potentiel est attendue sous une forme positive. Certaines récompenses ou avantages sont offerts aux acheteurs pour augmenter l’achat. La publicité par publipostage est capable de réaliser une action immédiate dans une large mesure.

L’introduction du système de cartes de crédit a également rendu le marketing direct plus attrayant pour les consommateurs. Les progrès technologiques ont rendu le marketing direct plus efficace pour les spécialistes du marketing et plus bénéfique pour les acheteurs. Les progrès de la technologie informatique ont permis aux spécialistes du marketing d’identifier les clients et les prospects à partir de la base de données prédéterminée et de sélectionner les acheteurs et les prospects pour une offre donnée. L'avènement du cyber-shopping a été rendu possible grâce au système de communication Internet.

ii. Publicité d'action indirecte:

Dans ce cas, l'annonceur n'apprécie pas l'action immédiate. L'objectif est de construire la réputation de la marque annoncée. Le développement de la relation avec le client est important pour obtenir de meilleurs résultats à l'avenir. L'association mentale avec le consommateur est l'approche de base pour la compréhension à long terme. Cette méthode est plus efficace dans le cas d'équipements électroniques coûteux ou de biens durables.

Le marketing relationnel (CRM) peut être défini comme un processus permettant d’acquérir des clients en comprenant leurs besoins, en fidélisant les clients en répondant à leurs attentes et en attirant de nouveaux clients grâce à des approches marketing stratégiques spécifiques. Dans le développement de la relation, l'approche marketing gagne en importance en raison de la concurrence accrue dans la situation du marché.

L’importance de cette forme de stratégie du point de vue organisationnel peut être analysée comme suit:

une. Expansion de la clientèle,

b. Génération de client plus fidèle,

c. Approche encourageante de la sélectivité des clients.

ré. Réduction des autres frais de promotion,

e. Portée accrue de l'introduction de nouveaux produits,

F. Portée de l'extension du produit,

g. Patronisation des consommateurs en période difficile,

h. Mesures proactives et réactives adoptées pour satisfaire le client, etc.

iii. Combinaison de publicité d' action directe-indirecte :

Parfois, une combinaison de publicités peut intéresser les annonceurs. Dans ce cas, on tente de générer une image de marque ainsi que les schémas réactifs pour inciter les prospects à réagir immédiatement en faveur d'une décision d'achat. Par exemple, une publicité d'un climatiseur peut offrir une brochure gratuite sur les services après-vente. . Des offres spéciales peuvent être jointes si l'achat est effectué dans un délai déterminé.

L'effet de la publicité à action directe peut être évalué statistiquement à partir des réponses reçues. La publicité à action indirecte peut uniquement être ressentie mais ne peut être mesurée avec précision.

Type # 2. Publicité institutionnelle:

La forme de la publicité institutionnelle dépend de l'établissement d'une identité institutionnelle. L'image publicitaire de l'entreprise désigne spécifiquement une campagne d'entreprise mettant en évidence la supériorité ou les caractéristiques souhaitables de l'annonceur.

Ce type de publicité vise à développer les attitudes du consommateur à l’égard de l’organisation ou de l’institution. Les appels visent à créer de la bonne volonté pour l'annonceur, plutôt que de créer une demande pour un produit particulier. L’annonceur tente de convaincre les acheteurs de l’intégrité de l’organisation.

La publicité institutionnelle est une extension de la fonction de relation publique. L’objectif est de générer une image de l’organisation et d’établir la confiance des consommateurs et des prospects. L'objectif de cette forme de publicité est de générer une fiabilité totale de l'organisation et de développer la confiance. Par exemple, Tata, Hutch ou Reliance appliquent ce type de règles en matière de publicité.

L’objectif de la publicité institutionnelle peut être analysé comme suit:

une. Promotion d'un service public;

b. Sensibiliser à l'innovation, à la réalisation et au développement;

c. Régimes sociaux des employés et développement de l'image de marque;

ré. Possibilités d'emploi;

e. Ouvrir un débat sur des questions controversées

Type n ° 3 . Publicité de plaidoyer:

Il tente de mettre en évidence les arguments contemporains adressés à un groupe spécifique.

La publicité de plaidoyer peut revêtir les formes suivantes:

je. Publicité idéologique

ii. Annonce de défense

iii. Réponse liée à l'annonce, et

iv. Prise de position publicitaire.

Ce type de publicité présente l'avantage de présenter des messages dans des situations contrôlées par l'annonceur. L'annonceur peut planifier une série d'annonces en tant que campagne, en appuyant ses vues.

Une entreprise utilise le plaidoyer ou la publicité thématique pour communiquer ses points de vue sur des questions sociales afin de faire une déclaration politique ou sociale. Par exemple, une compagnie d’assurances a annoncé qu’elle insistait sur le renforcement des «lois relatives à la conduite en état d’ivresse». La publicité effectue un service communautaire avec le message «Ne buvez pas et ne conduisez pas».

La publicité de plaidoyer est de plus en plus utilisée ces dernières années et suscite de plus en plus de critiques. Les critiques ont fait valoir que les entreprises disposant d'un budget publicitaire important, achetant trop d'espace et de temps publicitaires, ainsi que des publicités de plaidoyer pouvaient être trompeuses.

Type # 4. Publicité de transit:

C'est une forme de publicité extérieure qui comprend les affiches vues dans les abribus et les gares ferroviaire, aéroportuaire et de métro. La publicité sur les transports en commun s’adresse aux millions de personnes exposées aux installations de transport commercial, notamment les bus, les taxis, les trains, les ascenseurs, les avions, les métros, etc. Une grande partie de ces dépenses provient d’entreprises de marchandises emballées telles que Nestlé, Colgate et d’autres agences de services. comme les banques, les compagnies d'assurance, etc.

La publicité en transit peut être de trois types:

je. Cartes intérieures

ii. Affiches cutside et

iii. Posters de station, de plate-forme ou de terminal.

je. Inside Cards - Elle est placée au-dessus des sièges et de la zone de bagages, des stations de télévision et de radio, des babillards électroniques qui affichent les informations sur la publicité, fournissent à l’annonceur un support plus attractif.

ii. Affiches extérieures - Elles peuvent apparaître sur les côtés, à l'arrière des autobus, des taxis, des trains, des métros, etc. Les annonces apparaissent en couleur, avec un agencement d'éclairage permettant d'attirer le public.

iii. Affiches de gare, de plate-forme et de terminal - Les affiches électroniques et autres formes de publicité qui apparaissent dans les gares de train ou de métro, les gares routières sont appelées annonces de transport en commun.

Avantages de la publicité en transit:

je. Exposition - La durée d'exposition de cette forme de publicité est longue. Il est exposé à un grand nombre de spectateurs.

ii. Fréquence - Les publicités sont exposées de manière répétée aux usagers du bus, des trains, etc.

iii. Rapidité d'exécution - La promotion publicitaire d'un produit particulier dans une zone commerçante pourrait constituer une communication très rapide.

iv. Sélectivité géographique - Les annonceurs locaux trouvent une opportunité d'atteindre le segment sélectif en s'exposant via ce réseau.

v. Coût - Ce formulaire est moins coûteux que les autres supports coûteux.

Limites:

je. Facteur d'image - Il fournit une image basse par rapport à d'autres supports.

ii. Portée - La portée est limitée à des zones géographiques spécifiques.

iii. Limite créative - Le message et la copie de publicité maintiennent une stéréotype.

iv. Humeur du public - Certains moments surpeuplés ou la pression de mouvements peuvent générer une humeur défavorable du public.

Autres types:

Il peut y avoir d'autres catégories de publicité:

je. Publicité des manufactures:

une. Biens industriels, par exemple moteurs, grues, etc.

b. Biens de consommation, par exemple produits alimentaires, cosmétiques, etc.

ii. Publicité commerciale:

une. Commerce, par exemple hôtels, maison de retraite, etc.

b. Profession, par exemple avocats, médecins, etc.

c. Ferme, par exemple engrais, produits de la ferme, etc.

iii. Publicité non commerciale:

une. Institution de bienfaisance, par exemple hôpitaux, clubs, etc.

b. Établissement d'enseignement, par exemple école, collège, etc.

iv. Publicité rationnelle et émotionnelle:

une. Rational Advertising élabore rationnellement la valeur d'usage d'un produit particulier, par exemple la valeur médicinale d'une marque de poudre en particulier pour un bénéfice particulier pour la santé.

Cette forme de publicité est axée sur les besoins fonctionnels du produit pour le consommateur. Des motifs rationnels peuvent être utilisés comme base pour les appels à la publicité. Les motifs peuvent être basés sur l’économie, la commodité, le confort, etc.

b. Publicité émotionnelle:

Les annonceurs peuvent utiliser les appels émotionnels de nombreuses manières dans leur stratégie créative. Ces appels véhiculent un message émotionnel et sont conçus autour d'une image destinée à créer une réponse basée sur les sentiments et les attitudes.

'Hutch' a développé une campagne publicitaire illustrant le lien émotionnel d'un chien avec un petit garçon et a transmis avec succès le message relatif à la connectivité. Il a également utilisé le slogan 'Notre réseau suit partout.

Il peut utiliser la stature d'une personne populaire en associant le nom ou la photo de la célébrité pour populariser le produit. Il est supposé que l'image perçue créerait une aura de crédibilité autour de la marque, ce qui pourrait persuader les consommateurs de prendre une décision favorable à la marque.


Quels sont les différents types de publicité - publicité d'entreprise, publicité de marque, publicité de recrutement, publicité sociale et quelques autres

La publicité peut être classée dans les catégories suivantes en fonction de sa portée et de son objectif:

1. Publicité d'entreprise:

Il identifie les points forts des clients et les met en valeur de manière appropriée. En sélectionnant le bon média, l'image de marque des clients transparaît. Tout ce qu'une agence de publicité fait pour ses clients - de la stratégie à la conception créative en passant par la planification média, répond au besoin fondamental du client d'être reconnu par son public cible selon le choix de l'entreprise.

2. Publicité financière:

Il associe une compréhension approfondie du marché financier à des compétences créatives exceptionnelles pour proposer des campagnes qui influencent les décisions des investisseurs tant institutionnels que de détail.

3. Publicité de marque:

Une créativité exceptionnelle donne vie aux marques et crée une image éternelle du produit dans l'esprit du consommateur. Aujourd'hui, les marques ont plus de valeur que le produit en soi, dans la mesure où les jeunes consommateurs sont prêts à acheter des produits de contrefaçon portant une marque populaire, tels que Lacoste, Nike ou Adidas, car ils sont associés à un statut.

Le branding est devenu un aspect tellement important de la publicité que la gestion de la marque est aujourd'hui une activité commerciale en soi.

4. Publicité gouvernementale:

Cette catégorie comprend les campagnes d’entreprise, les campagnes de produits, les campagnes de service public ainsi que de nombreux travaux de conception et d’impression permettant de transmettre les messages du gouvernement à ses citoyens. Les messages incluent des informations sur les maladies, la planification familiale, les vaccins, les obligations gouvernementales, etc.

Cela implique de comprendre les complexités et les procédures impliquées dans un grand nombre d'organisations gouvernementales et appartenant à l'État, aux niveaux national et national.

5. Publicité de recrutement:

Le recrutement est une activité clé de l'entreprise. Une annonce de recrutement ne doit pas seulement décrire ce qu’elle recherche chez un candidat, mais aussi ce qu’elle peut offrir, la rendre plus attrayante, non seulement pour le candidat potentiel, mais aussi pour le lecteur en général. Plus important encore, il doit inciter les bonnes personnes à réagir.

6. Publicité sociale:

L'objectif de la publicité sociale est de changer l'attitude et le comportement du public et de stimuler un changement social positif. Cela inclut les publicités des ONG et des entreprises du secteur public sur la protection des monuments historiques ou l'utilisation de combustibles économes en énergie. La publicité sociale est un défi car elle exige que l’importance du message soit maintenue tout en le rendant attrayant pour les masses.


Quels sont les différents types de publicité - publicité grand public et industrielle, publicité commerciale et agricole, publicité push and pull et quelques autres types

Les types importants de publicité sont les suivants:

1. Publicité grand public et industrielle - La publicité destinée aux consommateurs vise à satisfaire les intérêts des consommateurs. Le prix du produit, sa qualité, son emballage, sa taille, etc., sont notifiés aux consommateurs dans cette publicité. La publicité industrielle est faite pour satisfaire les besoins et les intérêts des utilisateurs industriels. Il contient les informations relatives aux différents types de machines, produits semi-finis et équipements, etc.

2. Publicité commerciale et agricole - La publicité commerciale a pour but de motiver les détaillants à conserver un stock suffisant de biens de différentes qualités. Cette publicité est donnée par les producteurs et les grossistes. La publicité à la ferme est destinée aux agriculteurs pour l'achat de machines agricoles, d'équipement, d'engrais, de tracteurs, etc.

3. Publicité push et pull - Lorsque la publicité a pour but de motiver les intermédiaires pour maximiser leurs ventes, elle est appelée publicité push. La publicité par tirage est destinée à motiver les consommateurs à faire des achats maximum.

4. Publicité primaire et sélective - La publicité primaire est une publicité qui vise à augmenter la demande habituelle d'un produit, comme la publicité pour la protection de la santé des enfants, suggérant d'utiliser des aliments contenant des protéines et de l'énergie. La publicité sélective est faite pour créer une demande pour un type spécifique de biens; par exemple, la publicité «Complan, un aliment prévu pour les enfants en croissance», etc.

5. Publicité à action directe et publicité à action indirecte - La publicité à action directe s'attend à ce que les consommateurs agissent immédiatement après avoir vu la publicité leur demandant de passer des commandes ou de demander des échantillons. La publicité à action indirecte en est un, le but est d’augmenter progressivement les demandes sur une base à long terme. Les consommateurs ne réagissent pas à la publicité immédiatement, mais après un certain temps.

6. Publicité pionnière et durable - La publicité pionnière vise à créer une demande pour des produits nouvellement produits pour lesquels aucune demande n’existe jusqu’à maintenant. Par exemple, la publicité dans un village rural pour la vente de téléviseurs et d’ordinateurs. La publicité de maintien est faite pour maintenir les exigences d'un bien existant déjà présent sur le marché.

7. Publicité de produit et institutionnelle - La publicité axée sur le produit vise à augmenter la vente ou à renforcer l'image de marque de produits spécifiques. Par exemple, la publicité pour augmenter les ventes de crème pour le visage équitable et belle. La publicité institutionnelle est celle qui est faite pour faire de la publicité du nom d’une institution commerciale, afin d’augmenter son achalandage. Lorsque le nom pénètre, les ventes augmenteront, par exemple; la publicité de Hindustan Liver Ltd., TISCO; Banque Nationale de l'Inde; etc.

8. Publicité nationale et locale - La publicité nationale est donnée au niveau national pour les produits vendus dans tout le pays. La publicité locale est faite pour les marchandises qui n’ont que des demandes limitées, pour lesquelles la publicité est faite par les intermédiaires.

9. Publicité informative et compétitive - Le but principal de cette publicité est d’éduquer les consommateurs en fournissant différents types d’informations. La publicité compétitive est conçue pour séduire la publicité des concurrents en réaction à ceux-ci.


Quels sont les différents types de publicité - publicité de produit, publicité sélective, publicité institutionnelle, publicité à la demande primaire et quelques autres types

La publicité peut être classée dans les catégories suivantes:

Type # 1. Publicité de produit:

La publicité a pour caractéristique normale de créer une demande primaire pour une catégorie de produits plutôt que pour une marque spécifique. On croit à tort que la publicité des produits doit insister sur le nom de la marque. Ceci est basé sur le sentiment qu'une bonne image améliore souvent l'efficacité de la publicité produit. Naturellement, l'accent est mis sur la marque. Cependant, dans la pratique, la plupart des entreprises ont réussi à commercialiser l'image du produit en utilisant les noms de marque (par exemple, Dalda, Dettol, Horlicks). En bref, lorsque l'entreprise essaie de vendre son produit ou ses services par le biais de la publicité, elle peut être qualifiée de publicité de produit.

Type n ° 2. Publicité sélective ou concurrentielle:

Lorsqu'un produit entre dans la phase de croissance de son cycle de vie et que la concurrence commence, la publicité devient concurrentielle ou sélective. Ici, l'objectif de la publicité est d'influencer la demande d'un produit ou d'un service spécifique. La promotion devient souvent moins informative et plus émotionnelle au cours de cette phase. La publicité peut commencer à mettre l'accent sur les différences subtiles entre les marques, en mettant l'accent sur le «rappel de marque». Les prix seront également utilisés comme une arme promotionnelle clé car les produits deviennent très similaires.

Type # 3. Publicité institutionnelle:

Lorsque la publicité a pour objectif de projeter l'image d'une entreprise ou de ses services, elle prend la forme d'une publicité institutionnelle. Ces publicités ne sont pas toujours destinées aux consommateurs. Au lieu de cela, il peut s’adresser à de nombreux publics différents (actionnaires, créanciers, etc.). Ce n’est pas du tout axé sur les produits, mais il est conçu pour améliorer l’image de la société.

Type # 4. Publicité à la demande primaire:

Il est destiné à stimuler la demande primaire pour un nouveau produit ou une nouvelle catégorie de produits. Il est fortement utilisé pendant la phase d’introduction du cycle de vie du produit.

Type # 5. Publicité comparative:

Cette tendance très controversée sur les marchés concurrentiels a récemment été remarquée. Ces types de publicité insistent sur les caractéristiques comparatives de deux ou plusieurs marques spécifiques en termes d'attributs produit / service. Cette méthode est adoptée au stade de la maturité lorsque des produits similaires apparaissant rapidement sur le marché constituent une concurrence féroce. La publicité comparative fournit des informations qui n'étaient pas auparavant disponibles pour les consommateurs ». Lorsque la publicité comparative apparaît, elle révèle l'intensité de la concurrence sur le marché.

Type # 6. Publicité de pénurie:

En cas de pénurie de produits, la publicité disparaît souvent à l’arrière-plan. Un exemple concret est le cas des produits pétroliers: depuis la crise pétrolière de 1974, la publicité pour ces produits a pratiquement cessé. Mais les spécialistes du marketing intelligent ont constaté que la publicité était toujours un outil de marketing viable en période de pénurie. C'est ce que l'on appelle la publicité de pénurie.

Dans de tels types de publicité, de nouveaux objectifs promotionnels peuvent être incorporés, tels que:

a) Informer l'utilisateur des moyens plus efficaces d'utiliser le produit, réduisant ainsi la demande;

(b) réduire la pression exercée par les clients sur la force de vente;

c) améliorer la bonne volonté; et

d) Lancer un appel pour économiser les ressources.

Type # 7. Publicité coopérative:

Lorsque les fabricants, les grossistes et / ou les détaillants parrainent et partagent conjointement les dépenses de publicité, cela prend la forme d’une publicité coopérative. Une telle publicité porterait les noms de toutes les parties impliquées. Du point de vue des clients, cela est avantageux car ils pourraient obtenir les articles directement auprès des points de vente autorisés. Par exemple, les constructeurs automobiles effectuent ce type de publicité.

Type n ° 8. Publicité non commerciale:

Celles-ci sont généralement publiées par des institutions caritatives, de préférence pour solliciter une aide générale et financière (par exemple, collecte de dons ou vente de billets.)

Type # 9. Publicité d'action directe:

Une publicité qui insiste sur le produit et le persuade d’acquérir un produit immédiat est appelée publicité à action directe. La publicité par publipostage est capable de réaliser une action immédiate dans une large mesure.

Type # 10. Publicité commerciale:

On l'appelle aussi publicité commerciale. Comme son nom l'indique, cette publicité est uniquement destinée à augmenter les ventes.

Les formes suivantes de publicité commerciale sont généralement reconnues:

(a) Publicité industrielle - elle est exclusivement utilisée pour la vente de produits industriels.

(b) Publicité commerciale - publicité relative à un métier.

(c) Publicité professionnelle - entreprise par des professionnels tels que médecins, comptables, etc.

d) Publicité à la ferme - utilisée exclusivement pour la vente de produits agricoles tels que les engrais, les insecticides, le matériel agricole, etc.

On trouve une sorte de spécialisation dans toutes les formes de publicité mentionnées ci-dessus. Par conséquent, toutes ces formes pourraient être communément appelées publicité sélective.


Quels sont les différents types de publicité - publicité de produit, publicité d'entreprise, publicité sélective, publicité comparative et quelques autres?

Les publicités sont un bon moyen pour une entreprise de mieux faire connaître son nom, son numéro de téléphone et / ou ses marques. Depuis l’apparition de la première forme de publicité, les objectifs de la communication publicitaire se sont considérablement diversifiés et différentes formes de publicité peuvent être identifiées en utilisant le même support.

La publicité peut être classée dans les catégories suivantes:

Type # 1. Publicité de produit:

Lorsque la société essaie de vendre son produit ou ses services par le biais de la publicité, elle peut être qualifiée de publicité de produit. Mais un produit doit être bon et ne devrait donner satisfaction aux besoins du consommateur que si l'objectif publicitaire peut être atteint.

Même un mauvais produit peut être maintenu sur le marché avec une bonne publicité, mais ce qui compte à long terme, c’est la capacité du produit à se distinguer apparemment dans l’esprit des consommateurs. Si le consommateur connaît la marque et les avantages associés au produit, l'objectif publicitaire peut facilement être atteint, ce qui entraîne une augmentation des ventes.

Type # 2. Publicité institutionnelle / d'entreprise:

Lorsque l'objectif de la publicité est de projeter l'image d'une entreprise ou de ses services, on parle de publicité institutionnelle. L’objectif est de communiquer différemment dans un monde publicitaire saturé et de lutter contre la fatigue de la publicité produit par une approche plus douce, en attirant l’attention sur la société elle-même, ses mérites, ses valeurs et ses talents. Il est clair que l'efficacité de ce type de publicité ne peut être évaluée qu'à long terme.

Les objectifs de ce type de publicité sont donc:

je. Faire connaître l'entreprise

ii. Faire connaître ses produits / services.

iii. Faire connaître ses réalisations.

iv. Faire connaître ses valeurs.

v. Faire des déclarations socio-politiques / économiques / morales.

Type # 3. Publicité sélective / concurrentielle:

Lorsqu'un produit entre dans la phase de croissance de son cycle de vie et que la concurrence commence, la publicité devient concurrentielle ou sélective. Ici, l'objectif de la publicité est d'influencer la demande d'une marque spécifique. La publicité peut commencer à mettre l'accent sur les différences subtiles entre les marques, en mettant l'accent sur le «rappel de marque».

Type # 4. Publicité comparative:

La publicité peut également être une publicité comparative, qui compare deux produits ou plus, en particulier des marques identifiées appartenant à la même classe de produits. La comparaison est faite en termes d'une ou plusieurs caractéristiques spécifiques du produit.

Type # 5. Publicité commerciale:

On l'appelle aussi publicité commerciale. Comme son nom l'indique, cette publicité est uniquement destinée à l'augmentation effective des ventes.

Habituellement, les formes de publicité commerciale suivantes sont reconnues:

je. Publicité industrielle - utilisée exclusivement pour la vente de produits industriels.

ii. Publicité professionnelle - Elle est réalisée par des professionnels tels que médecins, comptables, etc.

iii. Publicité commerciale - Il s'agit de publicité liée au commerce.

iv. Publicité agricole - Ce type de publicité est exclusivement utilisé pour la vente de produits agricoles tels que - engrais, insecticides, pesticides, équipements agricoles, etc.

Type # 6. Publicité de plaidoyer:

Tentatives de changer l’opinion publique dans un domaine controversé. Par exemple, des publicités dirigées par le syndicat des enseignants contre les bons d'achat ou des publicités dans l'industrie charbonnière encourageant l'utilisation du charbon par les centrales électriques. Certains prétendent qu'il ne s'agit peut-être pas de publicité.

Type # 7. Publicité interactive:

La publicité interactive est l'utilisation de médias interactifs pour promouvoir et / ou influencer les décisions d'achat du consommateur dans un environnement en ligne et hors ligne. La publicité interactive peut utiliser des médias tels qu'Internet, la télévision interactive, des appareils mobiles (WAP et SMS), ainsi que des terminaux basés sur des kiosques.

La publicité interactive donne au responsable du marketing la possibilité d’engager le consommateur de manière directe et personnelle, ce qui permet un dialogue sophistiqué et dimensionnel, ce qui peut affecter les décisions d’achat d’un client potentiel, en particulier dans un environnement de commerce électronique.

La publicité interactive suppose également d’autres avatars, tels que - les annuaires en ligne des marques. Ces annuaires jouent actuellement un rôle complémentaire à la publicité conventionnelle, aidant les téléspectateurs à rappeler et à comparer les marques principalement vues à la télévision. La réponse est généralement véhiculée par le biais de formulaires et de technologies Cliquer pour appeler.

Type # 8. Publicité de service:

Voici les points essentiels sur ce qui constitue un service:

je. Il s’agit d’activités, d’avantages ou de satisfaction proposés à la vente.

ii. Ils sont intangibles, inséparables, de nature variable et périssable.

iii. Exiger un contrôle de qualité strict, la crédibilité du fournisseur et son adaptabilité.

Services spécialisés comme le conseil; être un médecin même une agence de publicité est un exemple de publicité. Ils peuvent parler d'environnement convivial, de rapidité et de rapidité de service, d'économie, d'exclusivité et de signification. Les hôtels et les compagnies aériennes, lorsqu'ils annoncent leurs services, attachent une plus grande importance au service avec le sourire, la courtoisie, la prévenance et prétendent offrir un chez-soi loin de chez eux.

Type # 9. Publicité financière:

Il s’agit d’une activité de publicité entreprise par des entreprises ou des organisations impliquées sur les marchés financiers, telles que les fonds communs de placement, les sociétés d’assurance, les sociétés de crédit immobilier ou les banques. Il s’agit d’une publicité financière qui accompagne les programmes financiers puisque les téléspectateurs de ces programmes constituent le public cible.

Les programmes financiers sont des programmes axés sur un public de niche et ne dépendent pas des notations du TRP. Le message devient ciblé. Les gens de la classe moyenne et de la tranche supérieure de revenus, regardent les chaînes par satellite et ce sont eux qui investissent.

Type # 10. Publicité de réponse:

Il s’agit d’un message personnalisé d’une offre ayant pour objectif de générer une "relation" avec le prospect en encourageant une réponse de ce dernier sur la base de laquelle une relation commerciale peut être construite. Cela encourage une réponse mesurable permettant une évaluation immédiate de l'efficacité de la communication.

Type # 11. Publicité secrète - Publicité dans les films:

La publicité secrète est un type de publicité unique dans lequel un produit ou une marque particulière est intégré à certains canaux de divertissement et de médias tels que des films, des émissions de télévision ou même des sports. Il n'y a pas de publicité dans le divertissement, mais la marque ou le produit est mis en valeur de manière subtile (ou parfois évidemment) dans le spectacle de divertissement.

Certains des exemples célèbres de ce type de publicité doivent être l’apparence de la marque Nokia qui apparaît sur le téléphone de Tom Cruise dans le film Minority Report, ou l’utilisation de voitures Cadillac dans le film Matrix Reloaded.

Type # 12. Publicité de substitution - Publicité indirecte:

La publicité de substitution est particulièrement visible dans les cas où la loi interdit la publicité d'un produit particulier. La publicité de produits comme les cigarettes ou l’alcool nuisibles à la santé est interdite par la loi dans plusieurs pays. Ces sociétés doivent donc proposer plusieurs autres produits pouvant porter le même nom de marque et rappeler indirectement aux gens les cigarettes ou les bouteilles de bière. même marque. Des exemples courants incluent les marques de bière Fosters et Kingfisher, qui sont souvent considérées comme faisant la promotion de leur marque à l'aide de publicités de substitution.

Type # 13. Publicité de service public - Publicité à des fins sociales:

La publicité de service public est une technique qui utilise la publicité comme moyen de communication efficace pour transmettre des messages socialement pertinents sur des questions importantes et des causes de bien-être social comme le sida, la conservation de l'énergie, l'intégrité politique, la déforestation, l'analphabétisme, la pauvreté, etc.

David Oglivy, considéré comme l'un des pionniers des concepts de publicité et de marketing, aurait encouragé l'utilisation du champ publicitaire pour une cause sociale. Oglivy a déjà déclaré: «La publicité justifie son existence lorsqu'elle est utilisée dans l'intérêt public. C'est un outil beaucoup trop puissant pour être utilisé uniquement à des fins commerciales."

Aujourd'hui, la publicité de service public est de plus en plus utilisée de manière non commerciale dans plusieurs pays du monde afin de promouvoir diverses causes sociales. In USA, the radio and television stations are granted on the basis of a fixed amount of public service advertisements aired by the channel.

Type # 14. Celebrity Advertising:

Although the audience is getting smarter and smarter and the modern day consumer getting immune to the exaggerated claims made in a majority of advertisements, there exist a section of advertisers that still bank upon celebrities and their popularity for advertising their products.

Using celebrities for advertising involves signing up celebrities for advertising campaigns, which consist of all sorts of advertising including, television ads or even print advertisements.


 

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