Analyse du comportement du consommateur: approche utilitaire cardinale

L'analyse du comportement du consommateur cherche à répondre à deux questions.

Premièrement, comment un consommateur décide-t-il de la quantité optimale d'un bien qu'il choisit de consommer?

Deuxièmement, comment le consommateur dispose-t-il dans le revenu disponible de différents biens pour maximiser l’utilité?

L’approche d’utilité cardinale répond à ces deux questions sur la base des hypothèses suivantes:

je. Rationalité:

Suppose qu'un consommateur est rationnel et satisfait ses besoins en fonction de ses préférences. Par conséquent, il préfère tout d’abord acheter les produits offrant le plus grand degré d’utilité et enfin ceux offrant le moins d’utilité.

ii. Revenu monétaire limité:

Fait référence à l'une des hypothèses importantes de l'approche d'utilité cardinale. Selon cette approche, un consommateur dispose de revenus limités pour dépenser des biens qu’il choisit pour la consommation. Par conséquent, dans un tel cas où il y a un objectif de maximisation de l'utilité avec un revenu limité, il / elle sélectionne les biens dont la consommation est inévitable.

iii. Maximisation de la satisfaction:

Cela implique que chaque consommateur rationnel s'efforce de maximiser sa satisfaction à partir d'un revenu limité.

iv. L'utilité est mesurable:

Suppose que cet utilitaire est cardinalement mesurable. Par conséquent, l'utilité d'une unité de bien équivaut aux unités d'argent qu'un consommateur est disposé à payer, ce qui signifie qu'un utilitaire = une unité d'argent.

v. Utilité marginale décroissante:

Constitue la base de l'analyse du comportement du consommateur. L'utilité gagnée diminue à mesure que de plus en plus d'unités sont consommées.

vi. Utilité marginale constante de l'argent:

Cela implique que quel que soit le niveau de revenu, la MU d'argent reste la même. Selon cette hypothèse, la monnaie est utilisée comme mesure d’utilité.

vii. L'utilité est additive:

Cela implique que l’utilité est non seulement cardinalement mesurable, mais peut également être additionnée pour obtenir l’utilité totale. Par exemple, un consommateur consomme X 1, X 2 et X 3 unités du bien X et dérive des utils U 1, U 2 et U 3, respectivement.

Dans un tel cas, l'utilité totale obtenue par un consommateur de n unités de bien X est exprimée comme suit:

U n = U 1 (X 1 ) + U 2 (X 2 ) + U 3 (X 3 ) + ………… + U n (X n )

L'équilibre du consommateur par le biais de l'utilité :

Un consommateur est une personne qui achète des biens et des services pour sa satisfaction personnelle. Sur le plan théorique, l'équilibre du consommateur est atteint au moment où il atteint le niveau de satisfaction maximal, compte tenu des ressources et d'autres conditions. D'autre part, d'un point de vue technique, un consommateur atteint son niveau de satisfaction maximum lorsque la dernière unité d'argent dépensée pour chaque bien donne la même utilité.

Prenons l'exemple d'un produit pour expliquer comment un consommateur parvient à l'équilibre.

Supposons qu'un consommateur ne consomme qu'un seul bien X avec un revenu donné. Il a deux options: dépenser un revenu pour acheter le bien X ou le conserver sous la forme d’un actif. Si la MU de bien X (MUx) est supérieure à MU d’argent (MUm), le consommateur achèterait le bien.

Par conséquent, le consommateur dépenserait son revenu dans le produit X tant que l'utilité d'un produit est supérieure au prix d'un produit, ce qui implique MUx> Px (MUm). Ici, l'hypothèse est que la MU d'un bien diminue à mesure que l'on consomme de plus en plus d'unité du bien et que l'UM de l'argent reste constant, à savoir MUm = 1.

Ainsi, le consommateur atteint l'équilibre lorsque:

MUx = Px (MUm)

Ou

Mux / Px (MUm) =

L'équilibre du consommateur est représenté graphiquement à la figure 4:

Comme le montre la figure 4, la ligne horizontale Px montre l'utilité constante de la monnaie et la courbe MUx représente l'utilité marginale décroissante d'un bien. L'intersection des courbes MUx et Px a lieu à E, c'est-à-dire lorsque la quantité consommée est OQx, alors MUx = Px (MUm).

Ainsi, le consommateur atteint l'équilibre au point E. Au-dessus du point E, MUx> Px (MUm), ce qui implique qu'un consommateur augmente la consommation de biens, car l'utilité obtenue est supérieure. Au point R, le consommateur gagne UM en tant que RC où les coûts sont supportés par TC Ainsi, le gain marginal est RT et cette situation existe jusqu'à ce qu'un consommateur atteigne le point E.

Si nous examinons le point situé sous le point E, où MUx <Px (MUm)), un consommateur consommerait plus que OQx et perdrait son utilité. Ainsi, la satisfaction est accrue en réduisant la consommation. Par conséquent, le point E est le point d'équilibre.

Dans la vie réelle, un consommateur consomme une grande quantité de biens. La question qui se pose est donc de savoir comment un consommateur parvient à l’équilibre dans le cas de plusieurs biens. Un consommateur rationnel consomme des biens selon ses préférences. Il / elle achèterait d’abord le bien qui produit l’utilité la plus élevée, puis le bien qui produit la deuxième utilité la plus élevée. La dépense est commutée d'un bien à l'autre jusqu'à ce que l'on atteigne un stade où l'UM de chaque bien est identique par unité de dépense. C'est ce qu'on appelle la loi d'utilité équi-marginale.

Discutons de l’équilibre du consommateur dans le cas de deux biens X et Y dont les prix sont respectivement Px et Py.

L'équilibre du consommateur est donné comme:

MUx = Px (MUm)

Et MUy = Py (MUm)

L'équilibre du consommateur est exprimé par:

MU x / P x (MU x ) = 1 = MU y / P y (MU y )

Il peut être réécrit comme suit:

MU x / P x = MU y / P y

L'équation susmentionnée implique qu'un consommateur atteigne l'équilibre lorsque la MU calculée à partir de chaque roupie dépensée pour deux biens est la même.

ou

MU x / MU y = P x / P y

L'équation susmentionnée implique qu'un consommateur est en équilibre lorsque le rapport MU de deux biens est égal au rapport prix.

Prenons maintenant l'exemple numérique pour apprendre l'équilibre du consommateur à l'aide du tableau 2:

Dans le tableau 2, on peut voir lorsqu'un consommateur achète une unité d'un bien au prix du marché de Rs. 3, il gagne une utilité de valeur Rs. 4 Dans un tel cas, le consommateur gagne Re. 1. Quand il / elle achète deux unités, l'utilité gagnée est de Rs. 7 et le prix total payé est de 6 roupies. Là encore, il gagne 1 re. Ensuite, lorsqu’il achète trois unités, l’utilité gagnée est de roupies. 9 et le prix payé est Rs. 9

Dans un tel cas, il / elle ne gagne rien. S'il achète plus loin, le gain total deviendrait négatif. Le tableau 2 montre que la MU est égale au prix de deux unités de consommation. L'équilibre du consommateur est atteint lorsque le consommateur achète deux unités parce qu'à ce stade, la quantité et l'utilité gagnées sont maximales et que MU (Rs. 3) est égal au prix (Rs. 3).

Dérivation de la demande individuelle :

La dérivation de la courbe de demande a été réalisée sur la base de la loi de la demande. Il convient de noter que la courbe de la demande et la loi de la demande sont basées sur le comportement des consommateurs visant à maximiser l’utilité. L'analyse de l'équilibre du consommateur aide à dériver une courbe de demande individuelle pour un bien. Comme indiqué précédemment, l'équilibre du consommateur a lieu lorsque MUx = Px (MUm).

La figure 5 montre la dérivation de la courbe de demande à partir de MUx:

La figure 5 montre la courbe de calcul de la demande pour le produit X. La combinaison quantité-prix correspondant aux points d'équilibre E1, E2 et E3 est représentée aux points J, K et L, respectivement, ce qui donne une courbe de demande pour le produit X. Supposons que E1 soit le point d'équilibre au prix P3 et quantité OQ1. Si le prix tombe à P2, l'équilibre sera perturbé et passera à E2 avec la quantité OQ2.

De même, lorsque le prix devient P1, l'équilibre passe à E3 avec la quantité OQ3. Ainsi, lorsque le prix augmente, la quantité demandée diminue. Cette relation inverse entre le prix et la quantité donne la courbe de la demande. En expliquant à l'aide de l'utilitaire, si P3 tombe sur P2, MUx> P3 (MUm) à OQ1. Ainsi, pour maintenir l’équilibre, la quantité demandée par un consommateur devrait augmenter jusqu’à OQ2, ce qui réduirait le MUx. Ainsi, l'équilibre est atteint à MUx = P2 (MUm).

 

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